在流量干涸、注意力碎裂的当下，品牌若想被看见，必须先被喜欢。
于是，“温度”成为最稀缺的商业货币。它不再是柔软的修辞，而是可交换、可裂变、可升值的社交资产。

一、从曝光到心跳：温度是新货币
电视时代，一条15秒TVC即可让全国观众齐声背诵；移动互联网时代，千万预算可能换不来一次真心转发。
信息不再稀缺，共鸣才是。
当消费者被算法裹挟，他们只愿意为“懂我”的品牌驻足。
懂，意味着人格化；人格化，则始于一个清晰而鲜活的人设。

二、人设五象：谁在占领年轻人的心智？
1. 朋友型｜江小白、RIO
像深夜酒馆里最沉默却最懂你的那位老友。一句“成长是把哭声调成静音”，让白酒不再是辛辣的液体，而是替你保管秘密的知己。



2. 戏精型｜故宫、卫龙、网易有道
擅长制造“反差惊喜”。当辣条披上苹果极简外衣，当600岁的紫禁城自称“朕”，观众在错愕与莞尔之间完成记忆刻录。



3. 萌物型｜旺仔、三只松鼠
把可爱做成通用语言。大卫·奥格威的3B原则（Baby、Beauty、Beast）在此被简化为一个圆滚滚的卡通头像，即可触发人类最原始的亲近本能。

4. 高冷型｜LV、香奈儿
用距离感喂养欲望。“不可亵玩”本身就是价值声明——越难抵达，越令人神往。

5. 高逼格型｜Apple、华为
以技术叙事营造未来感。每一次发布会都是一场科幻微电影的全球首映，硬核参数被翻译成“改变世界”的浪漫宣言。

三、人设炼金术：三步让品牌长出灵魂
1. 锚定：人设必须长在定位的骨血里
海尔微博可以每天“不务正业”地调戏网友，但所有段子最终都指向“好家电”；卫龙再怎么戏精，核心仍是“辣条界的爱马仕”。
脱离定位的人设，是泡沫。



2. 叙事：把产品翻译成故事
遵循KISS原则（Keep it simple and stupid）。
太二酸菜鱼的“老板太二，忘开门被顾客取名”——一句话，让品牌名自带话题基因。
故事越轻，传播越远。



3. 共生：与年轻人一起“二次创作”
Z世代拒绝被灌输，却渴望参与。
卫龙×暴走漫画、旺仔×社会热点，本质都是把UGC（用户生产内容）变成品牌的“野生市场部”。
当网友自发为火神山挖掘机取名“送高宗”“叉酱”，央视顺势推出“云监工”打榜——官方与民间共同完成了一场大型集体创作。

四、人设红线：可爱不可越界，有趣不能失格
杜蕾斯×喜茶的419联名翻车警示：幽默一旦踩踏公共情绪，就会变成冒犯。
人设可以锋利，但刀口必须朝外，而不是朝向消费者的价值观。
最终，一切人设都要回到产品本身——三鹿曾是最会讲故事的民族品牌，却在一夜之间因质量塌方而永坠深渊。

五、尾声：把品牌做“小”，把人格做“大”
在suo.run，我们坚信：缩短的不只是链接，更是品牌与用户之间的距离。
一个好的人设，能让每一次点击都像一次心跳；而一串被温度加持的短链，则让这场心跳被无限复制、转发、续写。
未来的品牌战争，不再是规模的战争，而是人格密度的战争。
把品牌做小，小到可以住进用户的口袋；把人格做大，大到足以装下他们的情绪、故事与理想。
当温度开始流动，商业便不再是冰冷的交易，而是一场双向奔赴的相遇。