《后浪》之后，浪从何来？
——一次关于刷屏、圈层与时间的速写

作者 / 万能叔叔
首发 / 微信公众号「万能的大树」（ID：wannengdedashu）
速读版入口：suo.run/afterwave

一、当浪头撞上朋友圈
五一假期的最后一个夜晚，朋友圈被同一条两分零八秒的视频反复冲刷。屏幕里，何冰以“前浪”身份向“后浪”喊话；屏幕外，真正的后浪在弹幕里刷“？”与“爷青结”，而转发最勤的，却是那些理应被拍在沙滩上的中年人。

《后浪》提前预定了2020年度十大刷屏事件。作为一本名为《刷屏》的书的作者，我必须承认：它比我案例库里的任何一次都更汹涌，也更难以归因。

二、为什么偏偏是《后浪》？
我尝试用“23456刷屏模型”拆解，至少有三股暗流：

1. 圈层：先激怒，再拥抱
B站并未直接讨好年轻人，而是把镜头对准“前浪”。一句“弱小的人，才习惯嘲讽与否定”精准刺痛了中年身份焦虑，逼得他们转发自证：“我不是弱小的人。”于是，第一波巨浪由被冒犯者掀起。

2. 吐槽点：三段文案，三重裂缝
• “后浪”——自带长江后浪推前浪的死亡隐喻；
• “一代不如一代”——代际战争的永恒导火索；
• “弱小的人才习惯嘲讽”——把批评者直接按在道德洼地。
裂缝即流量。争议越锋利，传播越顺滑。

3. 热点：被遗忘的五四，被捡起的青年
当所有品牌挤在五一促销里肉搏，B站悄悄独占五四。一个被假期冲淡的节日，恰好成为“青年叙事”的真空地带。

三、B站到底抄了什么作业？
1. 选角即选边
让中年人演中年人，让中年人骂中年人，最终让中年人转发给中年人。看似献给青年的演讲，实为一场中年自我洗礼。

2. 时机即命运
从脚本到上线，胜加只用了一个月。疫情压抑后的情绪泄洪口、五四的真空、假期的闲暇——三重时间窗口叠加，错过任何一秒，浪头都会碎成涟漪。



3. 争议即杠杆
品牌是否该主动点燃社会情绪？胜加没有回答，却用83.7万次微信分享给出了结果：风险与声量成正比。

四、未竟的浪：节奏与回应
数据不会撒谎：
• B站播放量1100万，钉钉《在线求饶》2500万；
• 评论17.7万，不足钉钉的六成；
• 微信分享83.7万，险胜钉钉。
年轻人留在弹幕，中年人留在朋友圈。B站未能把站内的热浪翻译成站外的续集，节奏戛然而止。

五、2026，社会营销的三条暗线
1. 内容仍是最大公约数
再花哨的直播，也抵不过一句让人“必须转”的文案。



2. 朋友圈仍是最大流量池
别急着追风口，先把图文、视频、小程序在微信生态里玩出排列组合。



3. 时间是最贵的媒体
提前卡位一个被遗忘的节日，比千万预算更值钱。



结语
浪会退去，但河床已被重塑。
下一次，当你想制造浪头，不妨先问自己：
我想激怒谁？又能拥抱谁？
时间站在哪一边？

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