疫霾渐散，夏意初浓。所有企业都在把直播间的灯光调得更亮，誓要在第二季度一骑绝尘。
五月以来，品牌像候鸟般扑向综艺、自制晚会、代言人官宣、直播间——任何可能的风口都不放过。于是，“后浪”在五四之前便已翻涌成潮。

江苏卫视×B站「55青春选择之夜」，刘敏涛三分讥笑七分薄情的表情在五一尾声刷屏，全网跟着她挑眉。创始人亲自下播，把品牌Logo贴在自己胸口，像贴一枚滚烫的勋章。

有人凭极致内容长踞热搜；有人以长期投入换人心；有人把直播与硬广揉成新玩法。万千案例沉淀出一条暗线：唯有长期深耕的内容与媒介，才能反哺品牌复利。

B站价值出圈：软内容，硬背书
《后浪》引发裂变式自传播，微信指数里“B站”“后浪”“何冰”曲线陡升。朋友圈寸土寸金，却愿为它让出整屏。
价值观先行的打法，让B站与年轻人完成一次双向奔赴。中年观众也在央视硬广与官媒共振里第一次认真打量这个“小破站”。
当“年轻人等于B站”成为心智，B站是否真的代表年轻人已不重要，重要的是世界如此相信。
除夕晚会、《后浪》、钉钉事件——上半年屈指可数的刷屏案例，B站独占其二半。
可复制吗？
创意难抄。B站用十年内容矿脉炼成一把利刃，每一勺弱水都能令外界惊呼。
媒介策略可学：金字塔式布阵——新闻联播前两分钟硬广定调权威，官媒+KOL自上而下层层扩散，朋友圈硬广完成毛细血管渗透。硬广本身即事件，外围再二次发酵。



聚划算：一个声音，一把重锤
手淘首页C位之后，聚划算把“百亿补贴”写成自己的第二姓名。
双12晚会、四大卫视跨年、B站冠番、央视春晚、地方春晚、江苏卫视「青春选择之夜」……所有大屏小屏只喊一句话：百亿补贴。
碎片化时代，广场上的高音喇叭反而更动人。疫情挤掉电影与热剧档期，品牌扎堆综艺，晚会成为稀缺聚光灯。
每一次晚会播出，聚划算指数便翻着筋斗上扬。55盛典，iPhone 11、Switch、Yeezy 350、大疆统统一刀腰斩；刘敏涛表情包出圈不到24小时，“涛涛”姐妹直播接力，热度被二次蒸馏。

品牌长期主义
碎片化投放像细雨润物，但在2020的复杂语境里，更需要一记洪钟。
B站以高浓度内容切中时代情绪，借权威媒体一锤定音；
聚划算以单点信息持续重击，借强势媒介反复穿透。
运气或许会让少数品牌一夜封神，但更多品牌得像凡人般日拱一卒，在时间的长河里慢慢长出年轮。



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