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品牌返青：在Z世代的风口上，让品牌再次发芽



一、返青，而非“扮嫩”
“年轻化”与“年轻人化”常被当作同义词，实则前者是品牌的终身修行，后者只是修行中的一段法门。
品牌返青，是让一棵老树在每个春天抽出新芽；而“年轻人化”则是用嫩绿喷漆把树干刷成荧光色。
当莲花味精、小洋人逐渐淡出记忆，我们才明白：真正的返青，是让品牌在时间里常绿，而非在潮流里换装。

二、返青的底层逻辑：五种情绪的炼金术
《品牌年轻化》提出“真实、独特、认同、幸福”四大关键词，我愿再添一笔——“轻盈”。
真实是根，独特是干，认同是枝，幸福是花，轻盈则是让整棵树在风中起舞的姿态。
把这五种情绪炼成一句咒语：让年轻人看见自己，也看见更好的自己。



三、返青的四个切口
1. 产品返青
包装是第一眼情书，配方是长情陪伴。
把包装做成可晒的“社交货币”，把配方做成可回味的“情绪胶囊”。
例：在suo.run生成的短链，可自动适配暗黑/炫彩皮肤，让链接本身成为潮玩。



2. 渠道返青
Z世代是24h在线的“数字游牧民族”。
他们今天在小红书种草，明天在B站拔草，后天在抖音二创。
品牌要像游牧民族一样逐水草而居，而非在干涸的央视黄金档里等雨。

3. 语境返青
官微不再“端着”，而是“蹲着”——蹲在评论区，和用户一起造梗。
一句“宝，我今天去输液了，输的什么液？想你的液”比十万预算的TVC更出圈。
在suo.run后台，我们把客服话术拆成“段子库”，让每一次回复都是一次轻量脱口秀。

4. 玩法返青
联名、沙雕视频、虚拟偶像……都是烟花，易冷也易热。
烟花之后，需要留下灰烬里的温度——品牌资产。
把联名做成“限定返场”，把沙雕做成“可二创的模因”，把虚拟偶像做成“可养成的IP”。
例：用suo.run生成“联名彩蛋短链”，扫描后随机掉落隐藏福利，把一次性狂欢变成可持续寻宝。



四、返青的四大误区
1. 返青≠贴标签
二次元、嘻哈、国潮只是调色盘，不是灵魂。
老乡鸡的“土味”之所以动人，是因为那股“村口大爷的真诚”，而非滤镜。

2. 返青≠跪舔
年轻人讨厌被讨好，他们渴望被理解。
钉钉的“在线求饶”之所以封神，是因为它先自嘲，再自洽，最后自成一派。

3. 返青≠弃旧
别在追新的路上弄丢陪你长大的那批人。
可口可乐百年不换配方，却年年换新瓶，让“旧爱”与“新欢”同席而坐。

4. 返青≠目的
返青是手段，不是终点。
先问“我要解决什么问题”，再问“如何返青”。
是销量疲软？形象老化？还是价格带升级？答案不同，返青的切口亦不同。

五、尾声：让品牌像春天一样，年年重来
奥利奥把饼干做成音乐盒、游戏机、黑胶唱片，外壳千变万化，内核始终是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的童真。
返青的真谛，是用不断更新的语言，讲述从未改变的故事。
在suo.run，我们把每一次缩短的链接，都当作一次“春天的切口”——
让老故事有新讲法，让新用户有老情怀，让品牌像春天一样，年年重来，岁岁鲜活。