雷佳音×优衣库：一场被误读的“翻车”，一次品牌与明星的共谋新生

文 | 快缩短网址·suo.run 编辑部

雷佳音为优衣库绅士系列站台的喧嚣已过去数日，舆论的尘埃却仍在空中漂浮。豆瓣高赞投票、微博热评、朋友圈截图，都在追问同一个问题：经此一役，还有服装品牌敢再请雷佳音吗？



答案出人意料——不仅敢，而且迫不及待。理由藏在那场看似“翻车”的漩涡深处：它不是明星与品牌的互相拖累，而是一场被误读的共谋，一次流量与审美的双向校准。

一、所谓“翻车”，翻的并非人，而是语境

把镜头拉回5月18日。优衣库官微官宣“绅士系列大使”雷佳音，并附上购买链接。评论区瞬间被“土味”“爹味”“油腻”淹没，豆瓣投票“不合适”呈碾压之势。品牌迅速撤下物料，仿佛无事发生。

但真正的裂缝并不在雷佳音本人，而在“语境错位”。

1. 风格突变：优衣库此前的面孔是陈坤、井柏然、倪妮——统一关键词是“清爽少年感”。雷佳音的出现，像在一杯冰美式里突然兑入二两二锅头，味觉系统当场报警。



2. 视觉落差：官宣图里的雷佳音被塞进不合身的西装，灯光昏黄，背景杂乱，与他给《时尚画报》拍的清冷大片判若两人。网友直言：“优衣库坑了雷佳音。”

3. 情绪空窗：疫情第三年，大众对“精致松弛感”的渴望达到峰值，任何“用力过猛”的精英叙事都会触发反弹。雷佳音的“叔味”恰好踩中雷区。

二、“二次代言”的隐秘红利



在注意力稀缺的时代，一次争议等于一次免费的开屏广告。雷佳音的下一纸服装合约，大概率会出现以下连锁反应：

1. 流量复利：大众天然好奇“他还能穿好吗？”二次代言自带议题，品牌无需再买热搜。

2. 粉丝护盘：经历过一次“全网嘲”，粉丝控评、反黑、做数据的能力将被彻底激活，形成口碑护城河。

3. 叙事反转：若第二次视觉风格与第一次形成强烈反差（例如用极简黑白大片对冲上次的“乡镇企业家”滤镜），品牌将收获“知错能改”的掌声，明星完成“一雪前耻”的加冕。

4. 时效窗口：在消费者记忆只有七秒的当下，争议的热度会在30天内衰减殆尽。品牌只需在下一季新品上市前完成“视觉修正”，就能把负面资产洗成社交货币。

三、优衣库的“反向操作”手册



复盘这次事件，优衣库其实手握一张隐形王牌：它从未真正“认错”。撤下物料只是战术性后撤，真正的战略是——把雷佳音留在牌桌上，等待下一次出牌。

1. 预埋梗：官微删除原博却保留话题标签，为二次传播留下钩子。

2. 留后手：雷佳音同款西装并未下架，只是从首页移至“猜你喜欢”的算法池，等待“真香”时刻。

3. 借势UGC：豆瓣小组已出现“雷佳音优衣库二搭”许愿帖，品牌只需轻轻点赞，就能点燃自来水。

四、明星、品牌、用户：一场三角恋的再平衡

雷佳音不是第一个被嘲“土味”的明星，也不会是最后一个。真正值得玩味的是：当用户开始用“爹味”审判品牌时，品牌该如何优雅反击？

答案藏在“语境重构”四个字里。

1. 明星端：雷佳音团队已接洽某高定品牌，计划用“西装暴徒”人设对冲“乡镇企业家”标签，完成从“亲民大叔”到“雅痞绅士”的升维。

2. 品牌端：优衣库正在测试“无脸模特”海报——只露出雷佳音的西装背影，用留白让用户自行脑补面孔，把审美权交回消费者。

3. 用户端：当“土味”成为可消费的社交货币，用户的嘲讽本身就成了品牌二次创作的素材。谁能在评论区玩梗玩得最溜，谁就能赢得下一轮好感。

尾声

雷佳音与优衣库的这次碰撞，像一次精心设计的“失控实验”。它提醒我们：在注意力经济里，没有真正的翻车，只有未被解码的流量密码。下一次，当雷佳音穿着剪裁精准的西装出现在优衣库大片里，弹幕或许会飘过一句——

“谢谢上次的丑图，让我知道他能有多帅。”

而那条被缩短的链接，依旧安静地躺在 suo.run 的后台，等待新一轮点击。