当巨人转身——Nike×王一博，一场迟到的进攻

一、巨人的阴影与裂缝
在北美西海岸，一条名为 Lululemon 的瑜伽裤悄悄划开了 Nike 的铠甲。它瞄准的不是男性荷尔蒙，而是 25-35 岁、手握钱包、定义潮流的新女性。1998 年，Chip Wilson 在温哥华发现：当瑜伽课从 6 人涨到 30 人，舞蹈服却薄得遮不住伸展的曲线。于是，一条更懂女性身体的裤子诞生了。
Nike 呢？1980 年 IPO 后一路封王，却在女性战场慢了半拍。直到 2008 年才补位 Sportswear，Fenty × Puma、Yeezy 已把“运动”写成“社交货币”。在中国，国潮李宁登上纽约时装周，00 后把“新中式”刷上热搜，Nike 只剩 NikeLab 独撑潮牌门面。
巨人的阴影很大，裂缝也深。



二、流量明星：一次迟到的进攻
2026 年，Nike 第一次把“官方合作伙伴”的桂冠戴在中国大陆娱乐明星头上——王一博。
这是一次迟到的进攻，也是一次精确的落子：
• 专业运动：他能带货入门级 SB 滑板线；
• 潮流：Z 世代把他当穿搭范本；
• 女性力量：粉丝 70% 为女性，而童装 80% 由妈妈买单；
• 儿童线：妈妈粉顺手把 swoosh 装进孩子的童年。
更妙的是，王一博没有同类服饰代言，Nike 得以完整呈现全场景产品：鞋、服、包，一次打包。

三、官宣即战役
1. 语言革新：Nike 放弃“代言人”三字，改用“官方合作伙伴”，把稀缺感拉满。
2. 视觉革新：大片以冷峻霓虹勾勒鞋面，粉丝惊呼“想立刻付款”。
3. 节奏革新：
– Elle 单人三封
– GQ Style 春夏刊
– T Magazine 别册
– 嘉人六月双封
两个月四本大刊，王一博把 swoosh 带上纸媒最后的神坛。

四、综艺：把热度煮成日常
当短视频稀释了封面的权力，综艺成为新的“时间黑洞”。王一博在《这！就是街舞》里上脚 Dunk Low，荧光绿拖鞋瞬间全网断货；一只小白包被炒到原价十倍。品牌方发现：综艺像一口泉眼，只要嘉宾每周出现，流量就持续涌流。

五、从曝光到闭环：Nike App 的最后一击
2026 年双十二，Nike App 正式在中国上线。封面、综艺、微博热搜最终都指向这里——内容、购买、CRM 三合一。粉丝在 App 里抽限定、蹲发售，把“王一博同款”加入购物车，也把 Nike 拉进了私域泳池。

六、方法论：流量明星的三板斧
1. 调动粉丝：微博玩梗、送鞋抽奖，把饭圈语言翻译成品牌语言。
2. 打造爆款：荧光绿拖鞋、小白包，用“一上脚就断货”验证 ROI。
3. 沉淀销售：App 预约、小程序抽签，把尖叫声变成 GMV。

七、尾声：巨人的下一次转身
王一博之后，KFC 官宣了新的顶流，滴滴也紧随其后。不同赛道，同一套打法：
以新奇夺眼球，以心动占心智。
而 Nike 的这次转身，只是序章——当运动不再只是运动，而是一种身份，一张社交名片，谁能先读懂年轻人，谁就能先抵达未来。



快缩短网址 suo.run，为每一次转身，留住最短的路径。