七夕又至，日历翻到了“工作日”这一页。
对日夜与代码为伍的单身互联网人而言，这不过是另一个被需求追着跑的清晨；
对品牌而言，却是把玫瑰与 KPI 一起打包的浪漫档期。
人们嘴上说着“与我无关”，指尖却诚实地刷新着热搜，甘愿被柠檬酸成表情包。
今年的大戏尚未揭幕，不妨先让时光倒流，打捞那些曾惊艳过我们的心动瞬间。

一、影像：把爱情拍成诗
1. 金伯利钻石《敢爱敢当》
镜头掠过五个时空：操场边的纸条、格子间的对视、婚礼前的踟蹰、七年之痒的和解……
幽默是糖衣，真诚是内核——老师、距离、争吵、爱好、时间，通通败给一句“我愿意”。
钻石适时闪现，像一句无声的誓言，把“永恒”具象成可佩戴的光。



2. 杜蕾斯 90 周年《再往前一步》
四段禁忌之恋：肤色、生死、礼教、年轮。
每一次“再往前一步”，都是对世界偏见的温柔冲撞。
套套不再是羞于启齿的物件，而成为“勇敢”二字的注脚——
当欲望被尊重，爱才配得上深刻。

3. 香奈儿《就这样爱》
分割的画面、暧昧的背光、若即若离的走位。
一句“我不喜欢惊喜”与一次突如其来的拥抱同框——
独立与依赖、克制与炽热，被 Coco 的黑白调和得恰到好处。
奢侈，原来也可以如此欲言又止。



二、线上：让屏幕替我说爱你
1. 网易邮箱·霸屏告白
99 元买断 99 秒登录页，把“我爱你”挂在千万人的开机键上。
零点与 13:14 的黄金档被李现、肖战粉丝秒切，
浪漫与饭圈同频共振，邮箱从此有了心跳。

2. 神州专车 LOVE U
2016 年，滴滴与 Uber 喜结连理，神州借势打出一张“分手”牌：
“LOVE U”——既是对 Uber 的隔空喊话，也是对人才的深情邀约。
七夕的玫瑰，被巧妙换成 offer，硝烟味里竟有一丝温柔。

三、线下：把城市变成情书
网易严选·寻找一条下架的项链
武汉街头的巨幅灯箱，没有 Logo，只有一句：
“如果你见过她，请告诉她，我还在找那条项链。”
故事源于用户留言，品牌替他把遗憾走成一条完整的路。
当项链重回女孩颈间，网易严选也悄悄把“温度”二字烙进人心。

四、联名：当宇宙级脑洞碰撞
喜茶 × 冈本
波波茶小姐与 003 宇航员跨星系相遇，
一个是味蕾的星云，一个是安全的引力。
文艺与先锋同频，浪漫与克制同框，
让“白天喝茶、夜晚相爱”成为最合逻辑的剧本。

五、文案：一句话，十万伏特
麦当劳
“第二杯半价，我想到的都是你。”
薯条、汉堡、快乐乐园餐，统统是暗恋的托词。

杜蕾斯
“全世界都在震动，你还手动？”
三行字，车速 180，脸红到耳根。

LinkedIn 领英
“我想给你五颜六色的黑，和永远完不成的 KPI，
因为媳妇才是永恒的甲方。”
职场人秒懂，笑着笑着就酸了。

六、海报：方寸之间，刀光剑影
世纪佳缘把红线织成数据，
天猫把购物车写成情书，
杰士邦把“安全”玩成心跳，
麦当劳把甜筒变成丘比特，
江小白把“醉后”写成“最勇敢的一次表白”，
大象把“薄”说成“距离产生美”，
洽洽把瓜子排成比心形状……
每一张，都是品牌 DNA 与节日氛围的精准折叠。



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玫瑰会枯萎，巧克力会融化，
但好创意会在记忆里反复播放。
如果你也曾被某句文案击中、被某张海报偷走心跳，
欢迎在评论区续写这场永不落幕的情人节。



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