寒潮骤至，长沙街头那抹朱砂色招牌倏然黯淡——11月10日，茶颜悦色一次性关闭87家门店，这是它在2022年的第三次“冬眠”。消息一出，#茶颜悦色还能撑到春天吗#旋即攀上热搜。
有人唏嘘，有人打气，更多人则在问：这位曾让高铁乘客甘愿拎保温袋千里“带货”的“长沙新土特产”，是否真到了英雄迟暮的时刻？

一、从巷尾30㎡到城市名片
2013年冬，长沙解放西路一间不起眼的小铺，以“鲜茶+鲜奶”的执拗配方，敲开了新茶饮的大门。
此后九年，它执拗地只做三座城市：长沙、武汉、常德。
“不到外地”的稀缺感，反而让茶颜悦色成了社交平台的流量永动机——
• 步行街十步一店，十字路口五店同框，视觉轰炸制造“城市图腾”；
• 高铁站里，保温袋装着幽兰拿铁，千里奔袭只为朋友一句“想喝”；
• 国风命名、古风插画、概念店像微型美术馆，让一杯奶茶成为可晒、可藏的“社交货币”。
区域饥饿营销+极致视觉锤，茶颜悦色完成了从草根到顶流的惊险一跃。

二、高密度之殇
硬币的另一面，是“密不透风”的门店在疫情反复中成了负累。
• 年初“就地过年”，7月疫情反扑，11月寒潮再袭，三次集中关店，刀刀砍向五一广场、黄兴路等黄金商圈；
• 客流骤降，租金不减，高密度瞬间转为高损耗。
茶颜悦色在官微写下：“我们做好了最坏的打算，也留着最好的希望。”一句话，道尽实体零售的脆弱与倔强。

三、自救：走出“舒适圈”
茶颜悦色悄悄把触角伸向湘潭、株洲、岳阳，甚至重启武汉扩张。
长沙社区店仍在低调生长，外区门店加速落地——近500家店仍在灯火通明。
关掉的87家，或许正是为更大版图让路的“断腕”。

四、新茶饮丛林：没有永恒的顶流
奈雪的茶预告全年由盈转亏，喜茶降价下沉，蜜雪冰城卷到乡镇，茶百道、一点点、COCO轮番因食安问题登上黑榜。
50万家门店、1428亿规模的赛道，已从“增量狂欢”进入“存量肉搏”。
没有谁能靠单一爆款躺赢，唯有不断刷新体验、拓宽边界，才能不被浪潮吞没。



五、下一站，全国人的“小确幸”？
当区域稀缺不再是护城河，茶颜悦色必须回答：
• 离开长沙，幽兰拿铁还香吗？
• 当排队不再六小时，品牌热度如何续命？
• 供应链、食安、人才复制，能否跟上全国化节奏？
答案藏在每一杯鲜奶与原叶的黄金比例里，也藏在品牌能否把“长沙味”翻译成“中国味”的野心里。



尾声
寒潮之后，必有回暖。
若茶颜悦色能把这次关店视为一次“战略深蹲”，把高密度包袱转化为全国化跳板，那么当第一缕春风掠过解放西，我们或许会在更多城市的街角，与那抹熟悉的朱砂色不期而遇。
那时，它不再只是长沙的伴手礼，而是一杯属于全国年轻人的日常小确幸。