十块钱，一张脸——我被支付宝“温柔绑架”的全过程



那天，我像往常一样走进常去的周黑鸭，只想带走两盒锁骨。店员笑意盈盈：“任意两盒立减十元。”我点头如捣蒜，掏出手机，亮出付款码。
谁知她指向柜台上一台巴掌大的小屏：“先生，您点一下这里。”
我以为是新款扫码器，指尖轻触——
“滴。”
屏幕里跳出我的半张脸，像被瞬间通缉。下一秒，手机号输入框赫然出现。
直到这时，我才意识到：十元优惠的尽头，是支付宝的刷脸支付。
我的脸，已经被温柔地“卖”了。

一、从“空付”到“蜻蜓”：一场长达五年的蓄谋



2014 上海
支付宝把尚在襁褓的人脸识别包装成“KungFu（空付）”，第一次向大众露出獠牙。网友忙着调侃：化妆怎么办？整容怎么办？
2015 汉诺威
马云把刷脸秀给默克尔，顺手送上淘宝礼物。刷脸概念漂洋过海，第一次镀上国际光环。
2016 杭州西湖
市民广场搭起体验棚；湖南卫视跨年晚会现场刷脸抢红包；肯德基门店里，人脸代替吸管。
2018 北京“蜻蜓”
一台比 Kindle 还轻的设备发布，宣告刷脸支付正式商业化。
2026 温州、西安
全国首条刷脸商业街、全球首个刷脸商圈相继落地。网红店、腰子姐、石榴哥轮番上阵，把“靠脸吃饭”煮成一锅麻辣营销。
然而，热闹归热闹，用户依旧迟疑：安全吗？隐私呢？
于是，支付宝悄悄换了打法——



二、润物细无声：10 元优惠的“降维猎杀”

套路只有两步，却精准刺中人性的软肋：
1. 先以利诱，降低戒心——“买二减十”“买鸭送翅”，只字不提“刷脸”。
2. 再顺势引导，一气呵成——店员一句“您点一下”，指尖落下，人脸入网。
等你反应过来，支付已完成。
更妙的是，支付宝并不亲自出面，而是把“说服”外包给商家。商家为了补贴、为了赏金，心甘情愿当说客。
To B 撬动 To C，支付宝早已炉火纯青。



三、支付宝的“三板斧”，刀刀砍在商家的痒处

1. 物质诱惑：让老板们先尝到甜头
• 红包码：顾客扫一次，老板得一次赏金，最高 99 元。卖白菜的大叔 3 小时进账 5000 元，秘诀就是把红包码贴在菜叶上。
• 多收多保：顾客每付一笔，老板攒一份门诊报销额度。
• 提现免费：流水越高，省下的手续费越多。

2. 物料武装：把门槛拆成地毯
收钱码贴纸、立牌、防水围裙、语音音响……支付宝把一整套“开店皮肤”送到老板手边，连海报文案都配好，只等贴上即用。

3. 活动共振：让老板们“蹭”平台流量
“3 月到店 19 天，瓜分 9 亿”——平台出规则、出海报，商家只需把海报贴在门口，就能坐收活动红利。

四、写在最后：当我们在谈刷脸时，到底在谈什么？

十块钱，买得下一盒鸭脖，也买得下一次“自愿”的隐私让渡。
支付宝用五年时间，把一项技术打磨成一把温柔的刀：刀背是补贴，刀刃是便利，刀柄则递给了千千万万的商家。
作为用户，我们可以享受“快缩短网址”般的丝滑体验（suo.run，一键即达），也要学会在“滴”声响起前，多问一句：
“这十元优惠，我究竟用什么在付？”