岁暮天寒，年味在指尖悄然苏醒。
自2016年起，支付宝以“扫五福”为序章，把一场数字时代的年俗写进了十四亿人的集体记忆。它不再是简单的红包游戏，而是一场关于团圆、关于祝福、关于东方浪漫的全息仪式——正如围炉守岁、春晚倒数，缺了它，除夕便像缺了一盏灯火。

今年，这场仪式被命名为“集五福·望”，入口仍是熟悉的 suō.run，却多了几笔温柔的新章。

一、指尖挥毫：把“福”字寄回家
支付宝洞察到，手写春联的仪式感正被印刷体悄悄稀释。于是，他们把毛笔交给了屏幕——搜索“写福字”，即可在方寸之间泼墨。
• 五种书法神髓一键临帖：颜真卿的雄劲、柳公权的骨力、赵之琛的秀润、欧阳询的险峻、王羲之的飘逸，任君采撷。
• 萌趣贴纸随心拼贴，哪怕字迹稚拙，也能自成一派天真。
• 每日前50万份“云福”免费打印、包邮到家，墨迹未干，年味已抵门楣。
#支付宝写福#话题旋即登顶热搜，网友笑称：“练字二十年，不如支付宝三分钟。”

二、五福宇宙：400亿次点击的温柔共振
六年来，扫福、沾福、喂鸡、种树……玩法层层递进，却始终围绕一个“福”字旋转。
• 6亿人参与，400亿次扫描，相当于把“福”写满了银河。
• 可口可乐、星巴克、安慕希……品牌化作彩蛋，藏在瓶身、Logo、包装里，广告不再是打扰，而是惊喜。
• 每四国人中，便有一人在这场数字庙会里相逢，流量池由此汇成情感的潮汐。

三、贺岁短片《望》：一枚烟花照亮乡愁
当“就地过年”成为时代注脚，支付宝用一支七分钟短片，把思念升上夜空。
故事极简：
牛爷爷想把“福”送给太空中的孙子小石头。
风筝、望远镜、信号塔……一次次失败，最终以全村烟花作答。
周深《望》的旋律响起——
“手中线，绕啊绕，绕几千日夜，也望向归途。”
那一刻，屏幕内外，皆是泪光。
海报文案更戳心：
“爷爷，风筝能飞多远？”
“能飞到月亮边。”
“那还能收回吗？”
“有线牵着。”
——出门的人像风筝，往回看就是家。



四、彩蛋未揭：更多玩法，正在路上
据五福产品经理冠华透露，除夕前夜还将解锁隐藏关卡。
或许是一封数字家书，或许是一场AR烟花雨，唯一可以确定的是——
无论你在世界的哪个经纬，只要打开 suō.run，年味即刻抵达。



尾声
从扫福到写福，从分红包到望团圆，支付宝把技术炼成了温度，把流量熬成了乡愁。
所谓年俗，不过是把“我想你了”翻译成千万种可见可触的形式。
愿今年的你，也能在 suō.run 写下属于自己的那笔“福”，
让思念有处可栖，让归途有光可循。