当小红书不再只是“她”的花园，一场关于流量与心智的迁徙正在发生。
——题记

一、从“她宇宙”到“他星系”
过去，小红书被默认为“精致女孩搜索引擎”。如今，官方数据击碎滤镜：男性用户占比已悄然攀至30%。头部达人@XXX的133万粉丝里，63.66%为男性——这在三年前几乎是天方夜谭。平台顺势推出29亿流量激励，将数码、汽车、运动、潮流等“雄性荷尔蒙”内容推至舞台中央。

二、内容版图裂变：从美妆到万物
体育赛事笔记一年暴涨1140%，健身内容飙升300%。当“小红书=变美”的旧叙事瓦解，新的消费场景破土而出：
• 男士发型、穿搭、护肤笔记378万篇，关联商品95万件，却仍是一片蓝海；
• 食品、母婴、家居、户外……多元赛道同步开花，小红书正式走出“小而美”，迈向“大而全”。

三、品牌的新航海图
1. 男性品牌：抢占增量洼地
当CCTV体育频道男性观众超60%、新浪体育频道超80%，小红书牵手央视顶级赛事、成为中国女足官方伙伴，等于为男性用户铺设了一条“高速入口”。新锐剃须刀、机能服饰、智能穿戴，正在用“小红书式”种草完成冷启动。

2. 女性品牌：借力“他视角”破冰
同质化内容泛滥时，男性KOL如同鲶鱼。让男友挑口红、让老公布置儿童房，既打破审美疲劳，又激活女性用户的“被理解”情绪。50万活跃男性达人库，正是放大器。



四、流量密码：不是“男女对立”，而是“场景共生”
小红书的女性基本盘并未稀释，反而因男性视角的加入更显锋利：
• 她力量×他需求=更立体的消费叙事；
• 她审美×他逻辑=更高客单的解决方案。

结语
当“suo.run”把冗长链接一键缩短，品牌亦需把复杂心智一键直达。
在小红书的新大陆，谁先读懂“他”与“她”的共振频率，谁就能率先收获下一波红利。