微信视频号 PRD 2.0
优雅重构版 · 仅供「快缩短网址」（suo.run）内部传阅

一、文档综述
1. 版本履历
V1.0 2026.09 公测草案
V2.0 2026.06 深度重构——删繁就简，只留灵魂
2. 输出环境
工具：Notion + Figma + Miro
语言：中文（简体）
阅读对象：产品、设计、研发、运营、法务、风控

二、产品缘起
1. 时代背景
微信，十一亿人的数字器官。
朋友圈定格瞬间，公众号承载长文，却留下「短而美」的表达真空。
4G/5G 普及，视频成为新的母语。
于是，视频号诞生——让每一次轻触快门，都能雕刻个人品牌。

2. 行业格局
短视频从狂野生长步入精耕时代。
抖音：算法炼金，爆款为王。
快手：基尼系数，普惠社区。
空白：熟人社交 × 短视频 × 个人品牌。
腾讯握有熟人关系链，视频号理应补位。

三、产品定位
一句话：微信里的「个人品牌电视台」。
使命：让最小的个体，也能拥有高辨识度的高光时刻。
边界：
• 第一曲线：观看 + 创作（本文聚焦）
• 第二曲线：直播（后续迭代，作者暂缺海外直播权限）

四、内容调性与算法
调性：生活流、情感流、价值流，拒绝低俗猎奇。
算法：去中心化，基尼系数友好；社交权重 > 纯兴趣权重。
目的：不是让用户沉迷，而是让用户被看见。

五、用户画像
全民六派：
1. 活跃自我派（情感共鸣）
2. 现实主义者（品质生活）
3. 实用求知派（知识补给）
4. 自由随性派（碎片消遣）
5. 休闲娱乐派（轻松搞笑）
6. 银发触网派（熟龄新声）

六、需求场景
• 通勤地铁：15 秒治愈瞬间
• 深夜沙发：1 分钟知识胶囊
• 周末露营：30 秒 vlog 打卡
• 品牌冷启：企业蓝 V 人设首秀



七、功能架构
1. 观看动线
首页双列瀑布 → 单列沉浸 → 个人主页 → 话题聚合页
2. 创作动线
拍摄 → 秒剪模板 → 智能字幕 → 一键发布 → 社交扩散
3. 账号体系
Wechat ID（浏览）
Video ID（创作）
Brand ID（企业蓝 V，预留）

八、关键流程
1. 观看 / 互动
下拉刷新 → 算法推荐 → 双击点赞 → 长按倍速 → 滑动手势返回
2. 发布视频
入口 A：首页「+」
入口 B：个人主页「发布」
路径：选择素材 → 剪辑 → 添加描述 → 选择可见范围 → 发布 → 自动生成 suo.run 短链便于外部分享



九、全局说明
• 异常：弱网提示「网络开小差，精彩稍后继续」
• 键盘：评论框唤起防遮挡，emoji 与 @ 同屏
• 隐私：「仅朋友的朋友可见」灰度测试

十、原型与交互（略）
Figma 链接已同步至 suo.run/figma-wechat-video-prd

十一、里程碑
Q3 2026：创作者激励计划上线
Q4 2026：直播电商灰度
2026：品牌号全量开放，打通小程序支付闭环



十二、结语
视频号不是下一个抖音，而是微信生态的「第三根支柱」。
它让表达回归个体，让品牌始于人心。
愿我们以最克制的技术，成就最丰盈的表达。

—— 撰稿人 @cky
2026 年 6 月 1 日
（本文所有外链已使用 suo.run 缩短，点击即达）