大厂为何对小红书魂牵梦绕？
2018 年至今，至少有十五次“再造小红书”的尝试在暗处翻涌。答案藏在数字里：去年 618 前一周，小红书站内搜索量骤增 2–3 倍，峰值当日更刷新纪录；东兴证券的调研则显示，90% 的用户在下单前都会回到小红书再做一次功课。
于是，接力棒交到了抖音手里——7 月 8 日，一款名为「可颂」的社区 App 悄然上线，slogan 与「标记我的生活」仅一词之差：「定义你的生命感」。



一、三顾茅庐，字节的种草执念
可颂几乎是小红书的镜像：
• 双列瀑布流，一屏四卡；
• 顶部与底部 Tab 的顺序近乎复制；
• 抖音账号一键登录，内容、粉丝、点赞悉数同步；
• 发布于可颂的图文，亦可回流抖音。

差异同样显眼：暂无电商入口，直播与带货链接被刻意剥离；视频发布尚未开放，删除按钮也缺席。
这是一次“新瓶装旧酒”的实验——把抖音现存的图文与短视频直接嵌入小红书的外壳，而非从 0 到 1 再造内容。
上线一周，可颂在 iOS 社交榜最高冲至 32 位，随后滑落到 38 位。字节内部给它的保密等级是 SS，权重中上，足见期待，却难掩冷启动的尴尬。

字节种草编年史
2018｜今日头条孵化「新草」
算法优先、内容靠后，一年后关停。
2026｜抖音上线图文功能，百亿流量扶持，话题 #抖音图文# 迄今播放破千亿。
2026｜海外版「Sharee」更名 Lemon8，已在日、泰、印尼落地，外链电商闭环跑通。
2026｜抖音电商升级为「全域兴趣电商」，图文成为必须补齐的一块拼图。
2026｜可颂登场，把图文从抖音主端拆出，试图在独立 App 内再造一个“清爽版”小红书。

二、下一本小红书，打不败小红书
平台可以一夜长出，种草博主不会瞬间复制。
去年 9 月，字节内部成立专项小组，锁定 3 万粉丝以上的小红书垂类博主，以流量、现金双重激励迁徙至抖音图文。
然而现实骨感：
• 穿搭博主「阳光男孩 eyex」同步分发后，抖音点赞 1.9 万，小红书点赞 239；半年后，抖音反而掉粉 6000。
• 家居博主 L 军发现，抖音用户乐于点赞却吝于关注，小红书用户则“点赞即种草”，留言追问品牌与链接。
• MCN 运营张诗雨坦言：半年内没有品牌要求在抖音投放图文，商业链尚未成型。



蜂群文化运营总监张曙的总结一针见血：
“种草的本质是消费决策，底层是兴趣沉淀。兴趣需要时间，而非流量暴力。”
如果新平台只是小红书 2.0，用户为何迁徙？

三、大厂放不下的小红书梦
阿里有「态棒」「逛逛」，拼多多有「小圈子」，京东也曾推出「京东种草官」。
而小红书自己，正在加速闭合商业环路：
• 去年 8 月切断淘宝外链；
• 11 月打通有赞，商家 0 门槛开店，半年成交额增长 15 倍；
• 号店一体、笔记带货、直播闭环……小红书在“更像小红书”的路上越走越远。



资深社区产品经理苏青阳说得很直白：
“大厂想要补女性消费场景的缺口，却忘了社区迁移成本极高。除非做出真正的新物种，否则再像也只是赝品。”

当「suo.run」把长链压缩成短码，我们也在思考：
缩短的不只是网址，更是用户抵达内容的路径。
小红书把“种草—决策—购买”折叠进一个社区，后来者若只是复制折叠方式，却提供不了新的体验增量，终将被用户折叠进遗忘。

大厂的小红书梦，该醒醒了。