快缩短网址 · 深度洞察 | 核桃编程的“老带新”增长密码：从9.9元体验课到百万用户的闭环逻辑

编者按：
在线教育风起云涌，赛道拥挤却难掩获客之艰。在诸多增长路径中，“老带新”模式以其低运营成本与高转化效率脱颖而出——它并非依赖流量轰炸，而是借力用户口碑与信任，以熟人关系为纽带，悄然撬动新增长。

本文聚焦核桃编程近期引爆市场的裂变实践，拆解其如何凭借一套精密设计的“旧引新”机制，在竞争激烈的少儿编程赛道中实现用户规模破百万的跃迁。而这一切，始于一个看似微小却极具张力的产品切口：9.9元拼团体验课。

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01 产品层：轻量入口，重体验闭环

核桃编程的老带新体系，并非凭空构建，而是围绕一款精心打磨的流量型体验产品展开——即那门广为人知的 9.9元编程训练营。

该课程包含5节录播编程实操课 + 5场家长讲座，辅以专属助教全程陪伴：建群答疑、一对一督学、进度追踪……形成“学-练-问-促”四位一体的服务闭环。尤为关键的是，课程采用计算机端实操教学——学生需安装专用编程软件，在动手实践中直观感受成果。这种“所见即所得”的学习反馈，极大降低了认知门槛与转化阻力，让“编程”这一高门槛学科变得可触、可感、可成。

在包装策略上，核桃编程深谙家长心理：
- 初期主打“零基础入门 + 美国名校背景”，巧妙化解家长对编程“难、贵、不实用”的刻板印象；
- 后期则转向“孩子的第一堂编程课”，强化启蒙属性，持续锚定“零基础友好”这一核心卖点。

师资背书同样不容小觑：世界机器人竞赛冠军领衔，常春藤盟校、清华等顶尖学府教研团队加持——权威感拉满，信任壁垒自然消融。再加上趣味互动课堂、专属学习礼包、全程陪伴指导等增值设计，整套产品逻辑清晰、钩子密集，堪称体验式营销的典范。

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02 渠道层：精准分流，智能引导

值得注意的是，核桃编程并未将转介绍活动泛滥于公域流量池，而是将其深度嵌入自有私域渠道——尤其是微信生态中的官方公众号与小程序。

其精妙之处在于：严格区分新老用户身份，并动态匹配不同交互路径。

- 老用户：仅限已购课学员方可参与邀请活动。其公众号菜单栏设有【邀请有奖】专区，内含“生成海报”“查看积分”等功能，激励分享行为制度化、可视化。
- 新用户：一旦扫描他人邀请海报二维码，系统即通过技术识别其“未注册”状态，自动跳转至引导页——提示“您尚未加入核桃编程”，继而推送关注公众号、进入小程序、完成9.9元课程购买的标准化转化链路。

更值得称道的是，即便新用户主动点击“邀请有奖”链接，系统仍会二次拦截，将其导回专属落地页，避免无效操作。这种基于用户身份的动态路由机制，确保了每一流量都流向最适配的运营动作：新用户专注转化，老用户专注裂变。

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结语：闭环之力，源于细节

核桃编程的增长奇迹，并非偶然。它将“老带新”从一句口号，转化为一套产品驱动、数据支撑、渠道协同的精细化运营系统。而这一切的起点，不过是一门定价9.9元的体验课——轻如鸿毛，却重若千钧。



在获客成本高企的今天，真正的增长智慧，往往藏于对用户旅程的极致雕琢之中。

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