自 10 月 9 日起，抖音直播间仅接纳抖音小店的商品链接——任何第三方电商链接一律被拒之门外（短视频仍可挂载外链）。短短两月，抖音以雷霆之势连发十余条电商新政，昭示着：若想借直播带货，必先安家抖音小店。
眼下，小店对个体工商户与企业全面敞开；10 月 31 日前，0 门槛、0 费用、0 粉丝即可一键入驻。风口已至，但暗礁亦密布。以下是我们用真金白银换来的避坑笔记，望君珍存，未雨绸缪。

一、虚假宣传：八条高压线
直播间与商品短视频是违规高发区。我们首场直播便因「夸大功效」吃到黄牌。平台明列八类虚假宣传，刀刀见血：
1. 虚构产地、材质、专利、荣誉——国产说成进口，普通蟹贴上阳澄湖的标。
2. 关键信息前后不一——标题包邮，详情却到付。
3. 虚假活动——「关注即送行李箱」实为空头支票。
4. 杜撰剧情——「女大学生替父卖酒」催人泪下，实则子虚乌有。
5. 夸张对比——「三天美白一个度」的滤镜实验。
6. 价格欺诈——虚标原价、假折扣、邮费刺客。
7. 极限违禁词——「国家级」「史无前例」等一律封杀。
8. 功效越界——普通面霜宣称「逆转衰老」，保健品吹嘘「抗癌」。



违规代价：
• 轻微：商品下架 + 扣保证金 100 元
• 一般：扣 200 元
• 严重：扣 2,000 元，甚至封店

二、假冒伪劣：零容忍
某宝、某多假货泛滥的年代已过。抖音的算法+人工巡查，让售假成本陡增：一次售假，轻则商品封禁、店铺降权，重则扣除全部保证金、永久清退，并同步报送市场监管。切记：来路不明的「渠道货」「尾单」碰不得。



三、实操锦囊
1. 开店即备案品牌授权，商标、质检、报关单提前扫描存档。
2. 直播脚本逐字审，违禁词用「XX」替代；价格承诺以弹窗或小黄车为准。
3. 选品建立「白名单」：自有品牌＋官方授权链路，每批次留样 48 小时。
4. 售后话术模板化：「7 天无理由」「运费险」必须口播，减少纠纷。
5. 用「suo.run」生成短链，把冗长的商品详情页一键瘦身，既防折叠又提升点击。

风继续吹，机会与风险并行。提前把规则读薄，把流程做厚，方能在抖音电商的浪潮里稳舵远航。