当城市在国庆后的第一场寒流里瑟缩，乐乐茶却用一个俏皮的句子点燃空气——“什么都能拥抱，除了包包”。这句自带弹幕体质的 slogan，像一枚反向烟花，在冷空气里炸开暖香。10 月 9 日，官微一条 85 秒的短片上线，四个夸张小剧场把“软包”捧成主角：有人把面包当猫吸，有人把面包当恋人抱，荒诞却精准戳中 Z 世代“万物皆可贴贴”的社交暗号。至此，乐乐茶「双十烘焙节」正式开炉。

一、冷天里的一把软火
活动只聚焦一条产品线——软包。相比水饮动辄“第二杯半价”，软包向来高冷，这次终于放下身段：
1. 10 月 10 日全天，线下门店软包第二件半价；
2. 10 月 9 日—13 日，每天 11:00 开启 100 份 9.9 元秒杀；
3. 微博晒单 + 话题 #双十烘焙节#，抽 LV 水桶包、化妆包、软包兑换券等五档“含包量” 100% 的奖品。

所有玩法必须注册「乐乐宇宙」会员——11 月 13 日才上线的全新会员体系，提前借节日试温。



二、一条不会迷路的路径
官微推文末尾，一枚明黄色二维码像信号灯，扫码即跳回公众号并推送「新粉见面礼」小程序：
• 未注册 → 直接落地注册页，填完信息自动返场领 5 元无门槛券；
• 已注册 → 一键领取，券即刻躺进「乐乐宇宙」卡包。

推文内嵌 8 张主推软包动图，任意位置点按即可直跳点单小程序；左下角「阅读原文」则把流量导到微博，完成社交裂变最后一跳。

三、优缺两味，皆入口即化
优点
1. 主题锋利：一句“什么都能拥抱，除了包包”兼具冷幽默与网感，配合明黄视觉锤，品牌人格一秒立住。
2. 预热叙事：借节日把「乐乐宇宙」会员体系、积分商城、周边商城一次性剧透——积分换搪瓷杯、盲盒、联名月饼，把“积分当钱花”做成彩蛋。
3. 场景精准：线下排队、线上晒单，双场景同时制造 FOMO，当天北京多家门店 9.9 元软包 10 分钟售罄。



不足
1. 力度克制：第二件半价仅限一天，秒杀份数仅百份，寒流再大也烧不旺全城。
2. 链路冗长：微博抽奖需“拍照+截图+关注+转发+带话题”，五步操作劝退懒人，导致官微活动帖转发仅千余次，与 100w+ 阅读形成尴尬反差。

四、尾声
这场仅 5 天的快闪烘焙节，像一枚松软却滚烫的预告片：它测试了软包的市场弹性，也为「乐乐宇宙」提前攒下一批种子用户。当 11 月 13 日新会员系统正式上线，今日的 5 元券、搪瓷杯、盲盒都会成为召回暗号——乐乐茶把冷天变成烤箱，把面包变成社交货币，也把自己烤成年轻人掌心最暖的那块软包。

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（本文所有公开信息均来自品牌官方渠道，观点仅代表作者个人。）