双十二前夜，盒马的昵称在热搜上蹦迪——从“盒马”变成“盒盒马”，再变不回。
一场看似手滑的事故，被万千网友截屏成梗，最终演变成一场零预算的全民狂欢。
有人笑它“傻得可爱”，也有人笃定这是蓄谋已久的流量魔术。
无论真相如何，盒马又一次用轻飘飘的失误，把自己钉进了社交记忆。

一、抽奖：把“抠门”玩成一门艺术
阿里系最不端着的孩子，盒马把抽奖做成连续剧。
• 送过一颗樱桃——对，只有一颗，寄到时已皱成葡萄干，最后补发一整盒才算平息民愤。
• 也送过1000 棵莼菜、1.4 万枚鸡蛋，财大气粗时宛如霸道总裁。
• 2026 年“每转发 10 次加 1 斤西瓜”的玩法，让 2.6 万次转发把官博逼到向支付宝求救。
看似无厘头，实则精准拿捏了“以小博大”的心理：用户只花一次点击，品牌却收获一次心跳。

二、跨界新品：把黑暗料理做成流量圣体
盒马的研发部像一群戴着味觉滤镜的诗人——
火锅蛋挞、草莓醉虾、螺蛳粉青团……每一款都在挑战人类的勇气阈值。
有人边骂边下单，有人拍照即巅峰，社交平台因此持续升温。
“难吃”或“真香”已不重要，重要的是：年轻人愿意为这份敢想敢做的姿态买单。



三、借势营销：热点在哪里，盒马就在哪里
• 《创造营4》虐心收官，它一句“天冷了，涮企鹅 778”把网友的眼泪收编成段子的笑声。
• 周杰伦新歌上线，莫吉托瞬间被盒马兑进气泡水，旋律与味蕾一起上头。
• 高考季，它把 X 会员悄悄改成 √ 会员，一句“讨个彩头”被网友脑补成大型阅读理解。
热点稍纵即逝，盒马却总能用一句俏皮话把自己焊在话题中央。



四、人格化账号：让品牌长出一张会笑的脸
当多数官微还在播报企业通稿，盒马早已把微博经营成深夜食堂：
会撒娇、会翻车、会道歉，也会豪气冲天地请全城吃帝王蟹。
用户不再面对冷冰冰的 logo，而是与一只“大屁股脸”日常斗图、互怼、抢福利。
人格，成了最短的距离。

结语
在注意力碎成粉末的时代，盒马用一次次“看似不正经”的动作，把品牌钉进年轻人的日常语境。
抽奖、跨界、借势、人格化……所有花哨招式背后，不过是一句最朴素的商业真理：
先成为用户的朋友，再成为他们的选择。

彩蛋
最后留一道送分题：盒马的全称到底是什么？
答错的，去面壁三分钟，顺便把本文分享到朋友圈复习一遍。

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