2020年悄然落幕，2021年携希望款款而来。
在这万象更新的起点，新年首月蕴藏着诸多值得品牌把握的营销契机。

月度关键词：祈福与展望

岁序更替之际，人们总怀揣对未来的期许与对过往的告别。新年第一个月，不仅是时间的新开端，更是情绪与消费意愿高涨的关键窗口。而小寒、大寒虽为冬之尾声，却因“寒极阳生”的寓意，被赋予守候春光、积蓄力量的美好象征。

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01 元旦｜新元肇启，万象更新

元旦，即“初始之日”，是辞旧迎新的重要节点。当代年轻人尤为重视仪式感——跨年夜的倒数、新年愿望的书写、第一顿早餐的讲究……皆成为社交传播的热点。

创意策略建议：
- 视觉语言：以暖色调为主调，融合中式纹样、灯笼、窗花等传统元素，营造喜庆而不失格调的节日氛围。
- 内容立意：紧扣“焕新”与“启程”，传递品牌对用户新一年的美好祝愿，同时巧妙植入产品价值。
- 线下联动：策划跨年打卡活动、限时快闪或新年祈福装置，激发用户自发分享，形成社交裂变。



精彩案例回眸：
- 腾讯地图：以动态海报形式呈现流转的新年愿望，每一帧都承载期待，截屏即得专属祝福。
- 网易有道：用“新年第一笔订单”“新年第一台Switch”等生活化场景，唤起用户对崭新开始的共鸣。
- 卫龙：幽默调侃“Flag是用来推翻的吗？”，将辣条与新年决心巧妙结合，轻松破圈。
- 麦当劳：推出“新年转运符”系列海报，欧气满满；更有2020年元旦设计竟神预言2021年度流行色——灰黄，令人惊叹。

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02 小寒｜寒深愈暖，守护常在

小寒至，凛冬盛。作为二十四节气中倒数第二位，它预示着一年中最冷时节的到来。然而，正因寒冷，温暖才更显珍贵。

创意策略建议：
- 视觉表达：可选用柔和暖色系（如姜黄、陶红、米白）营造温馨感；亦可在冷色调基底中点缀暖色细节，形成视觉反差，凸显品牌带来的“温度”。
- 情感共鸣：聚焦产品如何在寒冬中守护用户——无论是送餐、送药、还是数字安全，皆可转化为“陪伴式关怀”。

暖心案例赏析：
- 饿了么：一句“你在身边”，道尽外卖骑手风雪无阻的坚守，温情直抵人心。
- 360安全卫士：以沉稳构图与暖光色调传递“数字世界的安全港湾”理念，安全感扑面而来。
- 叮当快药：不止于促销，更提醒大众注意防寒保健，体现品牌的社会责任感。
- 加多宝：描绘风雪夜归人推开家门、与亲人围坐饮凉茶的画面，将“回家”与“健康”双重情感融于一体。

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03 大寒｜寒极将尽，春在途中

大寒，冬之终章，亦是春之序曲。此时天地肃杀，却暗藏生机。民间有“大寒迎年”之说，年味渐浓，团圆在望。

此节点可顺势衔接春节预热，强调“坚持到最后的温暖”“为团圆蓄力”等主题，为品牌春节战役铺垫情绪基础。

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