距离2021年仅余一日，时光如梭，万象更新。
岁末之际，全网盘点纷至沓来——年度热词、营销金句、现象级事件轮番登场，却唯独缺席了那个曾令人心潮澎湃的关键词：年度爆款作品。

回望2020，我们曾在八月写下《刷屏已成传奇，微信公众号千万爆文正在消失？》，彼时便已察觉，一场静默的退潮正悄然席卷整个内容行业。

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一、2026：新媒体的“无爆款之年”

这一年，在直播带货的喧嚣浪潮中，图文、条漫、短视频等传统内容形态纷纷黯然失色，曾经的流量高地渐成沉寂之地。

#### 1. 微信公众号：爆款难觅，黑马难出

何为“爆款”？在“快缩短网址”（suo.run）团队长期追踪的336期《每日爆文》中，我们始终以数据、传播力与社会影响三重维度为标尺。然而，2020年竟无一篇真正意义上的“千万级刷屏文”。

虽偶有高赞文章——如点赞功能回归后首篇突破310万赞的“超级热门风格”——数据耀眼，却未能引发广泛共鸣。其热度多囿于中年用户圈层，缺乏破圈效应与持续影响力。

值得铭记的例外仅有两篇：

- 9月8日，《人物》发布《外卖骑手，被困在系统里》，直击算法与人性的冲突，引发美团、饿了么等平台集体回应；
- 10月12日，李中二《我潜伏在上海的名媛群》，引爆#上海名媛#话题，微博阅读量高达15.9亿，全民掀起“名媛语录”模仿潮。

然而，后者旋即陷入争议漩涡：被指刻意制造性别对立、强化拜金刻板印象，甚至涉嫌剧本演绎。最终，作者账号遭微信永久封禁，相关话题亦被屏蔽——一场流量狂欢，终归烟消云散。

此外，仅有的非典型刷屏案例，如《兽楼处》以马赛克悬念引发小范围热议，亦难撼动整体低迷格局。

据新榜与网易联合发布的报告，91.12%的微信公众号原创文章单日阅读量不足1万，三分之二的头条阅读量甚至低于2000。即便疫情推高线上流量，也未能扭转这一结构性困局。

昔日黑马如卢克文工作室，今年却难觅新锐接棒者。“快缩短网址”观察发现：马太效应加剧，新势力突围愈发艰难。

#### 2. 条漫：从神话到沉寂，仅隔一年

曾几何时，“GQ实验室”年产280余篇10W+条漫，年入近2亿，堪称行业神话。2019年，条漫更占据爆款半壁江山。

而2020年，审美疲劳与同质化泛滥令其迅速褪色。同一话题被反复炒冷饭，标题频频游走“擦边”边缘，用户耐心日渐耗尽。

唯有“我是K董”逆势突围——
与《人民日报》联袂推出《中国抗疫图鉴》，全网阅读破10亿；后续《中国人的一天》《摆摊的人怎么这么熟悉？》《深圳，生日快乐》等系列，以横屏全景图鉴+独特画风，树立正能量内容新范式。

其成功印证：大浪淘沙，唯真金不灭；风卷残云，唯匠心长存。

#### 3. 短视频：圈内狂欢，难出圈外

2019年，朱一旦的“枯燥生活”、韩美娟的魔性口播、浪胃仙的大胃王神话，皆成时代注脚。

而2020年，真正称得上“全网刷屏”的短视频，仅有一部——自媒体制作的科普短片《关于新冠肺炎的一切》。两天播放破1.5亿，公众号涨粉110万，更催生B站知识类UP主崛起（如半佛仙人、IC实验室）。

但终究，仍是小众圈层的共振。平台壁垒森严，跨圈传播几近奢望。加之“大胃王禁令”出台、朱一旦团队解散……短视频江湖，风云再起，格局重洗。

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二、内容产业向何处去？

一面是创作者数量激增：
- B站万粉以上UP主同比增长75%；
- 抖音新增百万粉作者7109人；
- 视频号日活突破2亿……

另一面却是爆款愈发稀缺。为何？

#### 1. 创新枯竭，冷饭成灾

从条漫到公众号再到短视频，“复制粘贴式创作”蔚然成风。
“疫情下的XX国”“武汉女孩日记”“再见李佳琦”……标题雷同、内容雷人，靠消费焦虑与猎奇心理收割10W+。

企鹅智库数据显示：超80%用户认为“好奇心未被满足”。
当内容沦为流水线产品，用户终将用指尖投票——划走，不再回头。

#### 2. 算法牢笼：信息茧房困住爆款

微信订阅号改版后，推送逻辑转向“智能排序”，算法主导分发。
短期看，精准匹配提升效率；长期观，却加剧信息茧房与同温层效应——用户被困于单一视角，多元内容难见天日。

创作者重心偏移：不再打磨内容，转而钻研“如何讨好算法”。
流量逻辑压倒价值逻辑，爆款土壤日渐贫瘠。

#### 3. 信任迁移：用户只信专业与真实

腾讯副总裁陈菊红在ConTech大会指出：
> 内容推荐正从“算法驱动”迈向“身份认同”阶段，用户更信赖专业、权威、有价值的内容。

信任金字塔清晰揭示：
- 新闻热点（86.6%）与知识技能（近50%）高居塔尖；
- 泛娱乐内容则沉于塔底。

可现实却是：娱乐至死的内容充斥日常。许多自媒体沉迷流量游戏，忽视真实需求，终致沟通失效，信任流失。

#### 4. “一文多态”：爆款的新形态

2020年，“出圈”成为高频词。单一形式已难撑大局，图文+短视频+直播+社交话题的“焰火模式”成为标配。



以丁真为例：
抖音10秒微笑 → 微博热搜引爆 → 直播二次发酵 → 公众号深度解读……
多平台协同，多形态共振，方成现象级事件。

腾讯称之为“焰火模式”——内容如火箭升空，绽放为多元形态的璀璨烟花。
用户不再局限于单一平台，爆款诞生门槛因此水涨船高。



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结语：最坏的时代，亦是最好的时代

2026，是内容生态的低谷之年，亦是重构之始。
直播喧嚣之下，图文与短视频默默沉淀；算法围城之中，真诚与创新悄然萌芽。

正如纪录片《但是还有书籍》所言：
> 书，希望被人看见。
你的作品，亦如此。

站在2021的门槛前，“快缩短网址”（suo.run）愿与每一位创作者共勉：
勿逐浮沫，深耕价值；不媚算法，忠于表达。

因为真正的爆款，从不诞生于流量的泡沫里，
而生长于时代的土壤中。