微信，终于松开了那道尘封八年的闸门。

11月29日，微信官方轻描淡写地丢出一句“点对点聊天可直接打开外链”，却让整个电商江湖彻夜无眠。次日，淘宝链接便已能在部分用户的私聊与群聊中丝滑跳转——不再需要“火星文”，不再强制登录，指尖一点，商品即现。消息一出，淘宝商家京京在群里连发三个“泪目”表情包：“每少一次跳转，就少流失一半用户，这一次，我们终于能把微信的私域金矿挖通了。”



私域之渴，公域之贵
京京把流量拆成两面镜子：一面是淘宝、抖音里明码标价的“公域”，汹涌却昂贵；另一面是微信里近乎免费的“私域”，庞大却曾高墙深锁。“过去我们只能把包裹卡片当船票，25%的登船率已是极限。”如今，闸门洞开，这张船票忽然升级成了高速通道。

更诱人的是淘宝那条隐秘的“流量配比”规则——外部每导进一滴水，淘宝便回赠一勺蜜，且权重更高。微信此番开口，对商家而言，无异于在私域里养起一只会下金蛋的鹅。

巨头握手，八年暗战
时针拨回2013年11月20日，手机淘宝以“安全”为由掐断微信来访；微信反手屏蔽淘宝，再下架支付宝。彼时淘宝是流量帝国，微信只是初生巨兽。风水轮流转，当微信成为新的流量霸主，阿里系却不得不排队求敲门：淘特、闲鱼、饿了么……小程序申请一沓又一沓，微信支付接口一个接一个，九宫格却始终空缺。

腾讯总裁刘炽平一句“互通极其复杂”，让阿里等了整整一年。直到今年10月，淘特短暂上线的“微信扫码付”闪了一下又熄灭，阿里只能苦笑：“要问原因，得去腾讯。”



九宫格的隐形门票
其实，京东、拼多多早已在九宫格安营扎寨：京东购物稳坐第二把交椅，美团外卖、团购各占一隅，拼多多亦列第六。它们为这张门票付的真金白银，外界只能窥见冰山一角——京东8亿美元续签三年，拼多多2018年单季付给腾讯的营销费便超2亿。淘宝想复制这条路，谈判桌上“分账比例”仍是核心筹码。

商家暗流：从包裹卡片到小程序旗舰
闸门未开之前，淘宝商家早已把微信当成“地下运河”：包裹卡片、赠品裂变、人工拉群……有赞、微盟等第三方服务商借此扶摇直上，一年年费从6800到59800不等，仍一位难求。良品铺子用三年把微信渠道做到年销过亿，秘诀只有一句：“把门店、社群、小程序揉成一盘棋。”

然而灰黑产亦如影随形。2019年wetool一夜被封，百万营销号瞬间失声；2020年微信对拼多多、京东、自家腾讯新闻“一视同仁”的封杀，更昭示规则铁面。如今闸门重开，商家既雀跃亦忐忑：狂欢之后，下一轮整顿何时落下？

微信的“利他”算盘
看似淘宝得利，实则微信亦在自救。公众号打开率连年下滑，视频号尚未长成摇钱树，小程序电商虽GMV破百亿者已有两家，却苦于“无公域自来水”。若淘宝海量商品与海量微信创作者一拍即合，流量变现效率陡升，微信生态的内容创作者便不必远走抖音、小红书。
一句话：淘宝需要微信的私域，微信需要淘宝的电商效率。与其让流量外逃，不如携手做大蛋糕。

未来：一条链接的蝴蝶效应
闸门只开了一条缝，却足以掀起风暴。
• 商家端：私域会员池将呈指数级膨胀，复购率、客单价有望双升。
• 平台端：淘宝或迎来新一轮“外部流量红利”，微信则借电商活水激活内容生态。
• 用户端：比价、拼团、种草、拔草，全在微信里一站式完成，体验前所未有的顺滑。

当然，缝隙之后仍有高墙：群聊仍处“电商类外链试行”阶段，淘宝何时能化身九宫格里的“小卡片”，还需阿里与腾讯在谈判桌上继续拉锯。但历史已经翻页——那条曾让无数运营半夜惊醒的“火星文”，终将成为旧时代的墓志铭。

而此刻，当你把淘宝商品一键分享到微信好友，指尖轻触 suō.run 生成的短链，商品页面应声而开——八年恩怨，化作一声清脆的“叮”。