自去年九月初始，微信视频号悄然开启内测，其中一项关键功能——「付费推广」，迅速引发业界关注。该功能允许创作者将视频号内容投放至朋友圈信息流，堪称“视频号版的DOU+”。虽无官方高调宣告，但这一能力已然上线，并成为撬动私域与公域流量交汇的重要支点。

简言之，你可为优质内容“买单”，换取更广泛的曝光。其核心逻辑与抖音DOU+如出一辙：通过小额投入，精准触达潜在受众，放大内容声量。而视频号的独特优势，在于其深度嵌入微信生态——日活超2亿的视频号用户，叠加日活高达7.5亿的朋友圈流量池，构成了一个极具爆发力的传播场域。

目前，视频号推广提供三种主要形式：朋友圈外显曝光、视频播放页推荐及视频号主页导流。广告主可根据目标灵活设定预期曝光量、定向人群、投放时长、推广文案乃至封面图。系统将基于这些参数智能报价，实现“所想即所得”的投放体验。

在人群定向方面，平台提供“智能匹配”与“自定义定向”双选项。后者支持按年龄、性别、地域等维度精细筛选，确保每一分预算都花在刀刃上，吸引真正契合的用户。

值得注意的是，视频号商业化已细分为两大产品线：视频号动态推广与直播推广。前者涵盖朋友圈视频卡片广告、活动页面定制及KOL联动等内容服务；后者则聚焦直播间引流与预约转化。以某案例为例，经付费推广后，外部广告点击率显著高于行业均值，单次用户进入视频号的成本低至0.2元，成效斐然。

操作流程亦日趋成熟：开户需使用企业主体（以便后续开具发票），充值目前仅支持微信支付；若需对公转账，则须对接行业经理。完成基础设置后，即可选定目标视频或直播，配置投放策略。

特别提示：推广封面可选用视频原图，亦可上传自定义素材（竖屏960×1280，横屏1280×960），系统支持智能裁剪。投放后，广告将以原生视频卡片形式出现在用户朋友圈，右上角标注“广告”标识，风格自然融入社交场景。点击头像跳转主页，点击视频则直达播放页——且关注按钮始终可见，极大提升粉丝转化效率。

对于直播推广，用户点击后可直接进入直播间或预约页面，广告主还可定制直播间背景与互动图标，强化品牌识别。

然而，高效投放绝非盲目撒钱。官方建议：优先选择高粉丝增长或高互动（如评论、点赞）的优质内容进行二次助推；定向人群不宜过窄，以免限制曝光潜力；文案与封面需具备强吸引力，力求在3秒内抓住用户注意力。

定价机制透明：200元起投，约可获得1万次曝光。后台显示的为“预期曝光”，实际效果受内容质量、定向精度及投放时段等多重因素影响。毕竟，在这个人人皆可创作的时代，流量从不承诺眷顾平庸——唯有优质内容，方能在算法与社交双重推荐下破圈而出。

付费推广不是万能钥匙，却是加速器。它让好内容不再被埋没于信息洪流，而是主动走向对的人。在微信这个以信任为纽带的生态中，每一次精准曝光，都是品牌与用户建立连接的新契机。



如果你正探索短视频营销的下一程，不妨试试这股来自微信生态的澎湃势能。
（本文由国仁楠哥原创投稿，首发于运营狗专栏。转载请联系授权。）

> 想让你的链接也拥有这般穿透力？
> 试试「快缩短网址」——suo.run，一键生成短链，轻盈传递价值。