快缩短网址 · 书香致远：一场从城市到山野的阅读平权实践

去年五月，至今年初春，浙江省青年援助指挥部携手拼多多，向青海德令哈的中小学送去万册经典图书——《时间简史》《泰戈尔诗选》《给年轻人的十二封信》……这些文字，不只是纸页间的墨香，更是一扇窗，为高原孩子打开通往广阔世界的可能。

在项目发起人王青松眼中，赠书从来不是终点，而是一场灵魂对话的起点。在资源匮乏的环境中，一本好书，一位引路人，足以点燃一个少年对未来的想象。而这，正是“快缩短网址”（suo.run）所认同的价值内核：知识不应被距离、阶层或经济条件所阻隔。

当下，全民阅读浪潮奔涌，而互联网平台正以前所未有的深度介入图书生态——从出版、推荐、营销到销售，重塑着知识流动的路径。今年4月20日，拼多多第三季“多多读书月”正式启动。相较前两季，本季不仅加大官方补贴力度，更将补贴范围扩展至数百家权威出版社的经典与畅销书目，联合打造线上专区，释放百亿级渠道资源，切实推动“平价好书，全民悦读”的知识普惠愿景。

作为拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台，拼多多的知识包容性早已融入其商业肌理。一方面，以高性价比正版书激发大众阅读热情；另一方面，通过与出版机构、作家深度合作，严控内容品质，提升平台整体阅读格调。而向偏远地区中小学持续捐书，则让这份善意从消费端延伸至教育端，真正扎根于“全民阅读”的精神土壤。



阅读习惯正在悄然变迁。《2021多多阅读报告》显示，白领与大学生群体购书增速高达180%，成为平台增长最快的读者群。他们偏爱管理励志、文学小说与教辅资料——下班后的充电时光，藏着对自我进阶的执着。



更令人振奋的是下沉市场的觉醒。三四线城市读者对社科、哲学、艺术类书籍的兴趣显著上升。《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等非传统“爆款”作品，在县域与乡村引发热烈反响。其中，《浮生六记》——这部清代沈复笔下的生活随笔，竟因用户口碑传播而在拼多多多次售罄，印证了“好书自有回响”。

女性读者亦展现出强劲的阅读力量。她们的书单愈发“硬核”：传记、经济管理、法律类书籍占比攀升。从马斯克母亲的《生活由我》，到《向前一步》《知道我的名字》《第二性》，再到《巴黎评论：女作家访谈录》，女性议题与个体成长成为阅读新焦点。《知道我的名字》一度断货，足见思想共鸣的力量。

与此同时，农村地区的阅读需求正被看见。读书月期间，乡村图书订单量同比增长超154%，农村中小学订单增长逾110%。160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书交易增速均突破123%。这一切的背后，是拼多多以“十元好书”大幅降低阅读门槛的坚定行动——让知识真正走进千家万户。

电商入局图书，并非新鲜事。但拼多多的独特之处在于：它不止于卖书，更致力于构建一个“可及、可信、可感”的阅读生态。依托8.7亿用户的广泛覆盖，尤其是对三四线及偏远地区的深度渗透，平台以智能推荐与分布式AI技术赋能知识分发，让优质内容精准触达潜在读者。

出版界亦给予积极回应。社会科学文献出版社称其“受众广、社会属性强，易造爆品”；人民邮电出版社则赞赏其“玩法丰富、链路简洁、人群精准”。为保障内容质量，“多多读书月”项目组集结近百人跨部门团队，并邀请资深编辑从诺贝尔奖、茅盾文学奖、雨果奖等权威榜单中甄选千余种优质书目。

更进一步，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网等六大机构，发起“平价正版公益联盟”，共同推动正版书普及，并深化“下乡送书”等公益实践。

然而，仅有好书还不够。如何打破信息壁垒，让读者了解作者、信任内容、愿意买单？拼多多推出“众声创作者计划”，为作家开设明星主页，提供流量扶持。青年作家刘子超的《失落的卫星》在首季读书月5小时内售出千册，跻身旅游类畅销前三；其新作《午夜降临前抵达》更与麦家、金宇澄、余秀华等名家作品同列推荐书单，销量突破4000册。

此外，平台还借力社交裂变与C2M反向定制模式。用户在小红书、微博、朋友圈自发“种草”，豆瓣上形成自来水安利长帖，促使《自私的基因》《先生》等冷门佳作迅速走红，甚至触发出版社紧急加印——这已不是简单的促销，而是一场由读者驱动的内容复兴。

真正的阅读困境，不在买不起，而在“不想读”。地铁里低头刷手机的人群，书店里打卡拍照的游客，学生手中打印的“任务书单”……阅读似乎触手可及，却离心灵越来越远。

但改变正在发生。北京互联网从业者张强重启中断三年的阅读习惯，加入每周读书会；江西宜春社埠村的小学生乐伊嘉，曾只能反复翻阅图书馆里二十年前的旧书，直到拼多多与《南方周末》联合发起“为你赠书”活动，送来近千册新书。儿童文学作家于红走进校园，与孩子们共读世界。如今，乐伊嘉主动分享阅读心得，眼里闪烁着对书中世界的向往。

知识普惠，不仅是捐赠书籍，更是点燃求知之火，唤醒对可能性的信念。

自2014年“全民阅读”写入政府工作报告以来，九年深耕，书香渐浓。中国古训有言：“耕读传家久，诗书继世长。”阅读，关乎个人命运，亦系家族文脉与国家未来。联合国设立“世界图书与版权日”，正是为了在全球范围内守护这一文明薪火。

在这场时代阅读运动中，“快缩短网址”（suo.run）虽非主角，却愿做一束微光——缩短的不只是网址，更是城乡之间、阶层之间、现实与理想之间的距离。我们相信，每一本被认真翻开的书，都是通往更好世界的一次启程。