小型品牌，如何进行产品定位？
一个产品从最初的idea到生产，再到运营，产品定位是其中非常重要的一环，可以说决定了运营的成败。本文我将带大家了解为什么要做产品定位以及如何进行产品定位。 在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然： 市场定位是指企业对目标用户市场...
效果广告思维之害
不断克服“效果广告上瘾”，才能打造出伟大品牌。 在数字化的蛊惑下，不少品牌在效果广告之路上越走越偏。 过分注重效果广告的品牌，相当于一个跛脚的品牌，它们可能在短期内能够取得优势，但长期来看它们将会输掉整场比赛。 具体的案例其实就发生在我们身边，多年前风极一时的淘品牌，通过流量红利和投放技巧迅速崛起，但如今依旧活跃在大众...
软文投放，如何用600块做出2万的效果？
本文笔者拿之前做的一次软文投放为例，给大家详细的讲解下如何做好软文推广。 软文投放指的是将公司自拟的软文，通过各大站点发布出去，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，是辅助效果广告而存在的。 软文发挥效用的流程大致是这样的，当用户通过效果广告看到某家广告时，在决定是否要选择这家时，会通过搜索...
购物节热潮下，品牌如何脱颖而出？
如何在全品类大促的电商环境里脱颖而出，并在消费基础上构建认同，成为品牌普遍面对的难题。对此，作者提出5个技巧，帮助品牌在购物节中被消费者接受与认可。 自2011年淘宝 “双11” 开创先声以来，国内零售消费市场开启了一个疯狂“造节”的时代。 一月的“年货节”，三月的“女王节”，年中的“618”，以及年末的双11、双12...
为什么高性价比会成为新品牌的噩梦？
高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。 2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。 但是今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测） 所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至少到目前为止，普遍地没有表现出预期的...
快手这个有趣的玩意，到底是怎么崛起的？
众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？ 差不多两个月以前，本怪盗团团长在微信朋友圈发起了一次投票： “众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部移动App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？” 我的大约100位微信好友参与了投票，得票...
虚拟主播C位出道，二次元经济商机凸显
二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”。 希腊神话中，在塞浦路斯有位名为“皮格马利翁”的雕塑家，他同时也是一位雕塑家，他在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女之后竟然疯狂的爱上了自己的作品，最终感动了维纳斯，她为雕像赋予了生命，二人结为夫妇。 心理学家将他的故事誉为人爱上自己所造虚拟之物的象征性典型，...
老王的服装店经营，告诉你科学的数据对比是怎样的？
数据对比，是要考虑从不同维度进行对比，才能分析出问题的本质。 双十一，双十二，年货节接踵而至。 大促结束后，销售额、客单价、询单转化率……各种数据指标充斥着老板桌上的报告，运营人手中的PPT，以及我们产品人设计的数据产品中。 而“数据对比”作为数据分析中最常见的方法之一也被频繁运用，今天想通过“我有一个朋友系列”来和大...
如何做好快闪店的体验式营销？
因为公司业务发展的需要，所以要在展会上展出技术能力或者成品。考虑到受众及效果，我对能快速抓人眼球的快闪店做了考察，基于专业的敏感做了分析，详情请见正文： 01 什么是快闪店 快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporarystore的品牌游击店。百度词条的解释是：创意营销模式结合零售店面的新业...
学文案就是学品牌！
不懂品牌和策略，不会洞察和概念提炼，那你就只是个文字搬运工。 去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后...