2020品牌代言人选择策略指南
先来看个消费决策实例： 去年日化行业推出“洗衣凝珠”新产品后，至少在以下渠道留过印象： 1）创业朋友的安利，有工厂货源 2）微博热搜榜看到杨幂代言的某品牌，品牌名已经想不起 3）沃尔玛货架上看到的洗衣凝珠，立白集团出品 4）抖音刷到的信息流广告，起了洋气新名：留香珠 5）相亲...
口碑的疯狂传播，离不开这五个“T”要素
在现在人人都是自媒体的互联网时代里，口碑营销的重要性肯定是不言而喻的，在眼球经济的大背景下，我们需要的就是关注度和讨论度，吸引更多的曝光率，只要运用好口碑营销，才能获得源源不断的流量和新用户。 美国口碑营销学专家安迪·赛诺维兹认为，口碑的疯狂传播离不开五个“T”要素。 01 Talkers（谈论者） 谈论者是指这么一群...
从易烊千玺到王一博，“肯德基们”如何成为明星当红指向标？
“明天我弟官宣新代言！下次聚会我请大家吃KFC！” 在肯德基官宣王一博成为品牌代言人前一天，忠实粉丝雪儿（化名）在自己的姐妹群第一时间转发了相关微博，并发布了请客宣言。 5月27日，肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人。 雪儿表示，自己等这个官宣已经等了好久，“当时《陈情令》热播的夏天，不少粉丝都期待必胜...
后营销时代，零售品牌的618还能怎么玩？
无论是618还是其他电商节日营销，一个零售品牌只有不断构建核心竞争力抢占用户心智，才能遏制同质化对手进入的可能。 作者：江楠 来源：广告案例精选（ID:ad2829) 后疫情时代，各行各业都接受着不同程度的挑战，零售平台作为与距离消费者最近、与人们日常生活的行业，同样不能独善其身。 拿近期苏宁易购主题为“零售风暴202...
品牌年轻化，不等于讨好年轻人
消费群体的更迭倒逼着品牌年轻化，随着Z世代在消费市场的崛起，品牌年轻化成为了每个企业都在关注的趋势。 一、品牌年轻化的概念 品牌年轻化是一个永久的课题。 品牌年轻人化是这两年的风潮。 要说它们两个有没有区别，那确实是有的。 品牌年轻化是指让品牌长期活跃在消费者视线和心智中。这一点，其实每个品牌有意识无意识都在努力。 ...
逆势增长还是虚假繁荣？疫情后K12在线教育发展分析
疫情之下，在线教育行业仿若迎来枯木逢春。疫情后K12在线教育发展逆势增长还是虚假繁荣？本文从宏观、微观、结构、投资四个维度进行观察分析，对行业发展提供更深的见解。 疫情之下，资本被冻得打了个喷嚏，但是在线教育行业仿若迎来枯木逢春。 各大线下教育机构纷纷转战线上，原先的线上的教育平台更是不想错过机会。学而思、猿辅导、作业...
王一博能给红米手机带去什么？
本期非官方复盘，我想做一下红米手机这个案例，为什么呢？ 红米本身属于3C这个品类，相对快消品牌来说，用户决策时间长。 另外，红米在2019年初从小米公司独立出去，本身的品牌建设，也有一定的研究和学习价值。 依旧是从两大部分来展开： 一 品牌为什么选择...
企业IP化，为企业打造品效合一
品效合一，一直是非常难以实现的事情，但是在网络高速发展的今天，却真的一切皆有可能。让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，能实现这一切的关键，一个是网络化，另一个就是IP化。 前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？...
京东迎接618的第17年，品牌主张有了新变化
京东的品牌营销正大胆突围，至于，何时能完成IP形象的全链路触达；显然，它还有很长的路要走。 年中，618的大风又刮了起来。毫无疑问，是京东，让它从一个普通的电商促销日摇身一变，成为大家习以为常的全民狂欢节。甚至你我都可能没注意，今年，已是“京东618”的第17个年头。 过去17年里，越来越多电商巨头入局618，丰富着节...
娃哈哈代言人换成许光汉，也解决不了品牌年轻化问题
娃哈哈决定更换代言人，是为了实现品牌升级，完成品牌年轻化，但这个目标不是靠把王力宏换成许光汉就能实现的。 娃哈哈换代言人了，5月31日，娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。这意味着，娃哈哈在2019年与王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。 娃哈哈与王力宏的合作一直是广告史上的佳话，二者在进入市场初期...