明星、网红、品牌的流量之争
最近有两个事件引发了大量关注，欧阳娜娜P8入职阿里和罗永浩抖音直播首秀。 两者有相似也有不同。相似之处，同样是名人和平台的结合，品牌和流量的拥抱。 不同之处在于，欧阳娜娜和淘宝新势力周的结合，是在传统代言人模式下，通过创造社交话题，引爆内容，引发社会讨论和对产品的关注。 罗永浩...
面对经济不景气，企业更应做好品牌营销
经济不景气只是一时的，企业不能为了削减成本而盲目压缩营销预算，这样会让品牌输掉发言权，有损长期利润。 全球股市暴跌的同时，为遏制病毒扩散，很多国家关闭工厂、机场、企业及学校。《经济学人》杂志在《对抗衰退》一文中预测：中国1月和2月的GDP较去年同期大概会缩水10%-20%（经济学人，2020年3月刊）。随着病毒的肆虐，...
武汉解封，品牌海报刷屏了！
随着武汉解封，各大品牌纷纷发出海报文案纪念这场特殊战役，这些文案暖心而动人，是对武汉重启衷心的祝福！ 作者：精选君 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 经过76个日日夜夜，恰逢超级月亮之日，武汉，解封了！ 品牌们纷纷用他们的方式，来铭记这场战役。 一、人民日报 X 欧普照明 点击，一键重启武汉！被点亮的不仅是武...
自带种草体质，新国货品牌做对了什么？
这两年，有很多新国货品牌快速崛起，甚至直接叫板行业巨头，像很多小伙伴拔草不歇的三顿半、钟薛高、完美日记等等。 他们用全新的思维模式颠覆行业，在夹缝中打出一片让人艳羡的天地，堪称真正的国货之光。 自带种草体质，新国货品牌做对了什么？ 小僧以为，三流的品牌卖功能产品，二流的品牌卖场...
喜茶、完美日记们线上业绩暴涨，他们是如何玩转私域流量的？
受疫情特殊时期的影响，低成本、高粘性、自由触达的私域流量更火了！但是线下零售企业如何去玩转私域流量，实现用户量和销售量的双向裂变呢？感兴趣的就读看看这篇文章吧。 作者：徐立 来源：营销头版（ID：mkt2000） 2020年，私域流量更火了！ 疫情期间，甚至之前，已经不少零售实体商家转战线上销售，玩起私域流量的生意。 ...
靠一句话卖断货，那些品牌是怎么做到的？
那些可以“轻易”就卖断货的品牌，总是极力为消费者描绘美丽新世界。 因为疫情对澳门经济的冲击，特区政府向居民派发6000至10000澳门元。钱从哪来？博彩税收。 赌王何鸿燊的葡京酒店日进斗金，澳门本地人一般不敢进去玩，因为知道自己斗不过葡京的风水局。 葡京的外观像一只巨大的鸟笼，寓意易进不易出。此外，酒店从年头到年尾都在...
品牌命名实操指南
一个好的品牌名除了能够降低传播成本之外，还能提高品牌的投资价值。那么，如何系统地推导出一个好的品牌名字？本文笔者将详细为大家讲述。 作者：夏狐狸 来源：微信公众号：“夏狐狸营销拆解课堂（ID：Sylar54） 最近笔者接了个项目，是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级，其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。 在沟通过程当中，...
海底捞、西贝涨价又撤回？这又是品牌营销？
前几天，不少网友与消费者发现海底捞和西贝纷纷涨价了，而在大众的质疑与声讨下， 他们又宣布撤回涨价决定，恢复原价。那么问题来了，这一系列操作背后有什么品牌知识呢？ 随着大武汉封城解禁，疫情逐渐消弥，新的生活开始萌发、生长，不过生活似乎还没有迎来很多人心心念的报复性消费，却先遭到被大家称为“报复性涨价”的当头棒喝，人们发现...
别让你的品牌建设，死于思维模式固化而不自知！
对本质的洞悉，决定你能走多远。对红利的判断，决定你能走多快。 这十几年来，品牌创始人，我少说也见过三四千了，前10年都是快消企业，大品牌为主。从名创优品出来，我又因为品牌咨询顾问的身份，各行各业都略有涉及，传统品牌和新生代品牌都接触了不少。 在生活中，因为工作的关系，很多人向我咨询怎么做品牌，我收到过很多类似的困惑： ...
秀场直播中，粉丝团功能如何满足用户的心理述求分析与思考？
随着近几年直播产品的快速发展，粉丝团功能已经成为秀场类直播产品的基本功能之一。秀场类直播产品用户，加入主播粉丝团的心理述求，决定了粉丝团功能的设计框架。这篇文章通过对用户加入粉丝团的心理述求进行归纳和总结，分析如何通过直播产品的粉丝团功能设计满足用户需求。 粉丝团功能介绍 首先来介绍一下粉丝团功能。直播粉丝团功能指的是...