好文案，应当活得像一个渣男
好文案有什么特质？ 写东西目的明确，手段直接，执行高效，对用户洞察精准，善于从用户需求出发，引发受众共鸣，非常善于包装，哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。 是的，这像极了渣男。 为什么渣男总能无往不利？被渣的女人甚至有的还替渣男说话，没办法，渣男在短时间内提供的感情浓度和...
写文案，方向错了立即垮掉
编者按：本文来自微信公众号“木木老贼”（ID:mumuseo），作者：木木老贼。 不不不，我们不是写字的。 每次有人说文案就是写字的，懂行的人都会急了，恨不得开个讲座好好说道说道。 文案的确与文字相关，但绝不是就等于写字。与其说是写字，我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿，过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案...
产品卖点创意文案不会写？不要想破脑袋：我有3连问帮你搞定！
如果你每次碰到写卖点就头大，要么是产品本身真的就没卖点，这应该不太可能，更大的可能是你的思路不清，不知道该如何去思考。 卖点是个好东西，但文案写起来要人命！ 很多文案写起卖点，完全没有头绪，不知道从哪开始，全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”…… 反正就是告...
如何用王家卫体形容一张X光片？| 一条文案的六种写法
同一件事有多种表达方式。不同的产品和人群需要与之对应的表达方式，不同的文风，传达截然不同的品牌气质。 文案技巧需要刻意练习。一张普普通通的生活照片，是否可以说得高大上？如果给你一张x光片，能否用王家卫的电影语言来表达？ 如何练习？本文进行了一次简单的示范。我从相册选取了四张随手拍的生活场景，挑选了六种比较典型的文体：王...
谈了100人后，我对社交的看法
新的板块，一个产品人应该具有实验精神，没什么样本，所以以自己做实验，来体验不同的事物，将感悟和思考作为结论带给大家。当然只是自己的理解，没有经过精确的数据验证，也是在不断迭代中。 先上目录： 背景 我们最先看到他人的角色 社交是满足需求活动 社交需求会被暂时满足 话题是社交的核心，依附于场景 利用话题降低社交成本 背景...
《清平乐》的文案，太上头了！
《清平乐》这部剧的文案，不止是让你感受文言文的魅力，同时每一句都耐人寻味，让你从中也读到人生、做人、政事的价值。 作者：杜少君 来源：广告洞察（ID:admen888） 最近，有一部正火的古装剧《清平乐》，成为追剧党心中的焦点。 这部剧改编自小说《孤城闭》，主要讲述宋朝皇帝宋仁宗的一生他的少年登基、治国理政以及爱恨情仇...
方太的文案，充斥着「烟火气」！
柏拉图说：谁会讲故事，谁就拥有世界。这句话在方太身上或许得到了充分的验证。 作为“故事大王”，方太十分善于讲故事，无论是《王的鸡》，还是《油烟情书》...一系列脍炙人口的广告片，让人对方太刮目相看。 除了视频广告出色外，方太的微博文案同样出彩，虽是厨电品牌，可方太的文案说得了段子、走得了心。厨...
选好玩法和套路，软文推广也能“四两拨千斤”
本文笔者将从“做软文推广的目的”“如何判断软文推广的效果”“如何投放软文”这三个方面来为大家讲述：软文推广的玩法和套路。 只会一个技能在当今这个时代，越来越难混下去了。要像我一样，筛的了渠道，玩的转社群，做的了海报，看的了数据，写的出软文，搞的了裂变，会全链路运营，俗称全网营销，是一个新时代运营推广人员的标配。 我是从...
视频号该怎么玩？这种内容一定要了解！
视频号内测已经有一段时间了，越来越多的微信用户已成功开通视频号，并开始发布内容。我们在之前推送的内容中介绍了视频号的分类和变现方式，那么视频号该怎么玩呢？今天我们就来分享下视频号的玩法，此内容有点干！ 01 素材种类 1、视频号可以发送60s以下的视频素材； 2、视频号可以支持同时最多发送9张图片素材； 3、并且在发送...
产品文案怎么写？我家里有11条准则
产品文案会因为产品的不同而变得丰富多样，但是好的产品文案一定会具有颗粒感以及符合受众审美。这篇文章就介绍了撰写产品文案的几条通用准则，感兴趣的不要错过了！ 一个产品，由产品经理和程序员开发出来，耗费了大量精力与时间，然后面向市场的时候，如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能，那么不管产品本身有多成功...