品牌停滞不前？你需要建立核心价值识别
编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~ 在当今的大众认...
“七夕青蛙”刷屏，品牌营销用“梗”有多好使？
虽说抖机灵的梗可以拉近品牌与用户的距离，快速唤起受众共鸣，帮助品牌传播，但如果滥用梗，容易让品牌变得不高级，所以在使用时一定要谨慎。 作者：王晖 来源：品牌观察报 今年情人节，“七夕青蛙”梗莫名其妙的火了，成功登上微博热搜，并成为了这一天的最大谈资之一。 短短几天，“七夕青蛙”几乎蔓延到每一个年轻群体聚集的社交平台。网...
品牌砸钱找代言人，这钱怎样才算没白花？
品牌砸钱找代言人，是一种常见的营销手段，同时也是一场“高风险”的挑战。一位合适的代言人可以为产品品牌创造价值，但如果代言人挑选得不合适，且不谈不能为品牌价值带来直接提升，甚至可能让品牌方的钱打了水漂，或者陷入窘境。那么，一款产品应该如何挑选代言人呢？我们在天天问展开了一场讨论，接下来一起看看~ 01 契合品牌调性 契合...
中小企业如何建立自己的品牌，达到品效合一？
对于中小型企业，做品牌保险的做法是可以把品牌建设和市场宣传同步进行，做到品效合一。
喜茶、钟薛高、元气森林等，这些网红品牌崛起之路能复制吗？
如何打造下一个10亿网红品牌？近年来，中国大量新的消费品牌迅速崛起，增长惊人，规模非常大。如活力森林、花西子、三餐半、完美日记等
“宅经济”崛起时代，品牌营销怎么玩？
随着“宅经济”的爆发，品牌现在的竞争比以往要更激烈。所以，面对营销形势的变化，品牌必须秉持着“用户在哪，营销就在哪”的原则，有效触达用户，并与之进行深层情感连接的投放策略和方式。而从产品层面而言，产品体验必须简洁、便捷、不费脑、易操作，同时又能高效满足用户需求。 作者：林川 来源：品牌头版 网络热传一个段子：80后，开...
公关前一秒，这些品牌“先黑为敬”
在这个人人都爱玩梗的年代里，相比“王婆卖瓜自卖自夸”，适时自黑更能凸显品牌率真。回归营销，品牌在年轻人的地盘里放低姿态，不回避、不逃避问题，逆向思维反向营销，自然不会被年轻人反感或不理解。相反，适时自黑不招黑，有时候，也不失为品牌率真做自己，另类圈粉的新办法。 这个夏天，姐姐们的乘风破浪之旅结束了。 令烧脑君印象深刻的...
宜家变了，别的品牌都该学它什么？
前段时间，宜家宣布，明年计划在中国上市超过2000个新品，其中有700个新的可持续商品，并有5个系列的新品是在中国本土研发的。我们惊叹，已经77岁的宜家，仍然在不断迸发出新的品牌活力。 宜家家居（IKEA）作为是全球年纪最长，规模最大的家具零售商，用自己的独特方式，穿越了时代的清洗，越来越发展壮大。一直以来，宜家最值得...
2020之后，品牌未来的趋势是什么？
要做巨头“看不上、看不懂、来不及”的事。
一个“土味”品牌的爆红，老乡鸡为啥每次都能抓住大众的G点？
在一场场所谓土味营销的狂欢中，嬉笑讨论之间是忙碌生活的一种调剂，它让每个人实现了参与感和自我认同感。或许，这才是品牌营销最大的意义。 作者：李东阳 来源：首席营销官 不管你承不承认，如果要评选2020最火的网红品牌，老乡鸡必须占有一席之地。 那个新几天因官宣岳云鹏代言而掀起一阵网络狂欢的老乡鸡再次发声，连官宣都在“匆忙...