KOL推广：如何辨别不合适的KOL和假网红
近日，一起微博投放假流量事件引爆网络，双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说，KOL推广中，如何才能做到想要的效果呢？ KOL随着社交平台的崛起，营销的本质也从“王婆卖瓜”式的单向广告传播，过渡到口碑传播，而KOL往往是其所在领域有一定影响力的人，能够影响、带动用户的内容产出及传播。今天从选择KOL的角度，...
做好内容，也许才是品牌制胜的关键
“其实产品也属于内容的一部分，人们通过产品去解决内心的需求和焦虑。 在人们认知的品类中，选取了三个不同层面品牌：衣服：优衣库；娱乐：综艺节目《奇葩说》；环保健康：竹妃，这几个品牌（我将一个节目也看作是一个品牌）在人类的心智的某个品类中，充当着怎么样的一个地位来源？ 马东谈到内容的时候，说：“内容与科技有本质的不同，它发...
实际上，99%的人不懂内容营销
不管是微信、微博，还是抖音、B站、小红书，只要你打开一个内容社交平台，就一定会看到各种品牌的营销内容。 随着内容营销形式逐渐多样化，用户对于广告的态度，也从一开始的抗拒变成接纳和乐在其中。 这背后不只是年轻群体对于消费需求的微妙变化，也更多的带来品牌方的焦虑。 品牌宣传由原来的重传统渠道投放，逐渐转向增加内容营销的预算...
朋友圈文案，太难了
发朋友圈——当代青年人的社交日常之一。不过发朋友圈的时候，我们总会遇到这种情况：“这个文案怎么写，才能体现我清洗脱俗、不同凡响的气质啊？” 结合这个话题，笔者向我们介绍了如何用营造一个有趣鲜活的朋友圈。 很少发朋友圈：倒不是成熟了，而是不知道怎么写文案。想了半天，索性就不发。 因为朋友圈就是一面镜子，你发什么，可能就会...
Vlog之魂，将烧往何处？
自从欧阳娜娜带火Vlog这一短视频形式后，不少人期待Vlog成为下一个风口，但是几年过去了，Vlog并没有人们想象中那样大热。 在继15s短视频之后，Vlog作为当下最新鲜的内容形式，受到了不少年轻人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一种生活视角，生活的新鲜体验，至于观阅者，有的则是为了填补空虚，有的是为了寻找...
写出带货好文案，最关键的是什么？
好的带货文案具备了哪些特质，应该怎么去写，才能吸引用户呢？ 前几天有位新同事问我：“想写出好的带货文案，最关键的到底是什么？” 其实在我看来，之前文章提到过的那些技巧都挺重要，但要说“最”关键的，可能是以下3点。 1. 破解“知识的诅咒” 关于写文案第一重要的知识点，肯定是“知识的诅咒”，它是文案沟通中最大的障碍，没有...
在今年的10月比较好的创意广告都在这里了
这个秋天，好创意暖人心。 如果你是海贼王的粉丝，一定亲眼见证了一套中国风的海报登上了热搜；如果你看过“神偷”，你会明白“神偷”最擅长偷的东西是什么；如果你厌烦了电梯里的洗脑广告，会觉得瑞幸和台湾淘宝的广告格外的清新； 如果你刚好单身，看完周冬雨的表演，你会想要谈恋爱；如果你热爱大牌，GUCCI的灵感地图，会让你明白高级...
电商必看：4个秋冬季爆品是广告/文案解析
秋冬爆品只有保暖内衣？当然还有这些！ 我们近期追踪到多款秋冬当季商品销量上升迅猛，连续两周位居热销榜前列，评论数、好评率也较为可观。经过综合衡量了商品的销量、评论数、好评率，我们挑选出以下几款各方面都可圈可点的商品进行解析，希望能为大家冲刺年末KPI尽一份绵薄之力。 01.保暖内衣 夏有冰丝内裤，冬有保暖内衣，App ...
“网红品牌”到底是怎么死的？
不要用道德评价替代专业判断，这是我们看待商业现象的基本素养。 近些年来，网红品牌的意义褒贬不一，但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”，笔者也因此关注到这一点，并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前，我问客户一个问题：“你怎么看待自己网红品牌的身份？” 客户的CEO立刻反驳道：“我们不是网红品牌！这是外...
顶尖文案高手的六个自我修养
如何更好地让文案达成精准的沟通呢？本文笔者提出他的六个建议。 撰写文案，不是卖弄风骚，也不是显摆格调。文案的本质就是沟通，就是为品牌销售服务的。 只有以优秀的文案为载体，才能让你所表达的信息被接受。 那么，如何更好的让文案达成精准的沟通呢？ 几乎每个岗位都会强调自我修养，文案界也是如此，只有具备以下六点修养，方能成为文...