《小红书内容营销数据洞察白皮书》：品牌小红书投放的五大要素
月活用户超1亿，拥有极强的种草属性与高消费能力，在流量获取成本越来越贵的社媒营销中，小红书的决策力价值愈发凸显。 为帮助品牌用户全面了解小红书的内容营销逻辑与行业趋势，千瓜数据联合数据洞察咨询机构——解数咨询，推出《小红书内容营销数据洞察白皮书》，为品牌小红书投放提供更全面的思路建议。 01 拉新与促活-去粗取精，小红...
品牌认知的四个层次，让你明白品牌赚的什么钱！
疫情生活中，你一切都好吗？欢迎给我留言或者写信。我们可以一起慢下来，好好聊聊心里正在想的事。 这周的更新本来打算周中推出，但是本周太忙了，只能拖到周末。虽迟必到的精神还行吧？：） 读这篇文章的你，也许是独立品牌咨询师，也许是正在创建自己的品牌准备实现商业梦想的CEO，或者是在某家企业担任品牌市场营销岗位的职业经理人。其...
品牌传播：学会洞察的品牌才能轻松撬动用户消费！
为什么说找洞察是一个非常关键的步骤呢？因为在信息爆炸的时代中，我们第一步吸引用户的路径是attention，是关注，所以如何让用户关注我们，并不是靠所谓非常炫酷的创意，而是靠的深刻的洞察。 也就是说，如果这个大创意背后没有正确的洞察，就是浪费企业的金钱投入和我们的加班时间。 所以我会花这么多时间讲述洞察的重要性，就是想...
营销专家陈壕：瑞幸牵手椰树大火，品牌联名究竟为了什么？
品牌联名有助于打造年轻化的品牌形象，能够取得“短期爆红、长期忠诚”的“名利双收”的营销效果。“这样好，谁不爱？”怪不得越来越成为品牌竞相追逐的心头好。
小红书保姆级教程丨2022千瓜品牌营销决策方案
导语在小红书占据流量高地，就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识，那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢？为此，千瓜推出《2022千瓜品牌营销数据决策方案（小红书平台）》，为大家提供系统性参考和借鉴。 本文主要内容分为两大部分： 第一部分：理论方向的品牌营销的周期、内容营销1...
如何打造一款品牌吉祥物？——以觅伊App举例
世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”
营销专家陈壕：品牌联名营销要抓住3类对象、2个原则、4个关键
品牌联名营销要抓住3类对象、2个原则、4个关键，方能事半功倍（1）创建营销活动，获得短期曝光；（2）创新营销，创造年轻的品牌形象；（3）针对细分人群，扩大更大的市场份额；
品牌营销专家陈壕：浅谈众媒时代危机管理六字诀
大众传播早已进入众媒时代，手机、社交网站、公众号、自媒体、弹幕、短视频……每个人都是传播大网中的一个节点，都在接收信息也在传播信息，在消费内容也在生产内容，任何一个节点的异动都可能引发一场声势浩大的全民围观的舆情热点，令危机管理工作备受挑战。如何做好众媒时代的危机管理呢？我认为首先要打好工作基础，掌握六字诀：“敏敏”、...
小红书品牌如何打造爆品？5个维度提炼生命周期品牌投放策略
在激烈的市场竞争中，成功培育出热销爆品，是每个品牌都渴望并竭力想要达成的目标。如何成功打造爆品？是摆在每个品牌面前的难题。本文将结合某染发品牌和某洗地机品牌具体案例，从产品种草关键词、投放人群、投放达人选择、投放形式，投放内容五个维度，提炼出不同生命周期的品牌通过两种不同的投放策略，助力小红书品牌爆品打造。 小红书品牌...
小红书 | 千瓜2022年6月彩妆行业数据洞察报告
随着彩妆市场不断增长，国货彩妆品牌崛起，内容营销的兴起，疫情带来的消费需求变化，国内彩妆消费市场也迎来了新的变化，消费者对彩妆市场各细分品类的诉求也不尽相同。 据数据显示，用户对底妆、眼妆、唇妆产品的关注度依旧最高，彩妆需求仍旧旺盛。同时，伴随着618年终大促的节日氛围，各大彩妆品牌策略性投放，投放曲线在节日前后呈现明...