45°角定律：品牌、平台与IP的潜规则
你知道吗，其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者，真正会为这个品牌买单的，是以45°角仰视用户画像的人。为什么会这么说呢？本文作者对此提出了他的一点看法，与你分享。 世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。 潜规则往往和人性的弱点有...
如何给品牌起名？这有几种常见的方法
编辑导语：一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？本文作者为我们总结了几种常见的方法。 名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。 目前市场上品牌数量众多，一个好...
品牌推广的终极奥义：熬！
凡事都要有个过程，品牌的崛起也是如此。付出了时间，品牌不一定能够崛起，但是不付出时间，品牌肯定起不来。不经历煎熬，就想摘得果子，是不可能的。 这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真。 这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起，因为从品牌打造的角度来看，这些人...
小红书品牌营销
品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。蝙蝠诞生，自己掀起疫情经济，引领小红书新的消费流行。品牌应该如何创造消费流行？其实小红书已经给出了答案。
被传上市的卫龙，如何用品牌策略将一根辣条卖出49亿？
卫龙是凭什么品牌策略做成国民级“网红产品”。根据前瞻性研究所的数据，2018年中国辣条市场规模达到600亿元，其中卫龙市场份额排名第一，约5%。
即学即用的八种品牌取名公式
品牌取名也有方法和规律可循。品牌名称虽然不能决定企业发展的命运，但在企业营销体系中仍然起着重要作用。如何知道一个品牌的质量？我们可以用三个维度的标准来判断：
研究了100个新锐品牌，我总结的3个底层逻辑
消费品创业，底层核心逻辑究竟是什么？这2年，消费品创业的老板越来越多，每个人心中都有一个品牌梦，很多老板会找过来问我，如何做品牌营销，GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型，有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后，今天就从3个方面聊一聊，做好一个品牌的底层核心逻辑。 01 赛道非常重要 中国正在成为第一大消费市场...
品牌“老”了，该怎么办？
在竞争激烈的当下，抓住目标客户的需求，不断创新与进步也许才是唯一出路。今天我们简单谈谈如何品牌焕发活力。这个话题很大，跟企业经营的方方面面都相关，每个公司情况也不一样。仅仅提出几个方向，开拓思路。 我们常常感概，这20年世界变化太快。 稍不留神，红遍全球的巨头就可能倒下（想想诺基亚）。那些曾被写进教科书的品牌，一旦不求...
一夜成名的网红品牌，可别高兴得太早
编辑导读：近些年，出现了很多网红品牌，掀起了一阵又一阵的浪潮。但是风头过后，很多网红品牌却销声匿迹。网红品牌们火了之后的路该怎么走？本文结合完美日记和钟薛高的案例，对此展开了讨论，一起来看看~ 在大风越刮越猛的新消费赛道上，一批新品牌正快速起势成长为“网红”。 完美日记率先登陆了二级市场，元气森林估值已超120亿元，自...
品牌营销别迷信框架图，学好框架思维才是关键！
品牌营销，一昧迷信框架图是不可取的，从框架图中学好框架思维才是关键。本文作者围绕着框架思维展开深入的讨论，如果你是一名营销人，不妨试试将框架思维运用到工作中去，相信对你的工作一定很有帮助。 不知道你有没有发现，框架图在营销这个圈子里面迷之流行。 如果一篇文章里面有几张框架图，很多人就会争相留言求大图，如果你手上有几张运...