民生信用卡的宝藏文案，你始终学不会！
台湾全联经济美学的文案，一直被视为广告圈的神级文案。 但我发现在银行领域，有个品牌的文案，也可以媲美台湾全联的“经济美学”文案。民生银行信用卡的文案，总能以美学的视角审视花钱这件事，给年轻消费者一个消费的理由。 它家的宝藏文案，值得手抄100遍，但你永远学不会。 最近民生信用卡又联合敦煌...
小米有品的文案，让人看了不但想购买，还想要抄！
作为乙方文案狗，最怕的就是听到甲方爸爸说“还差点意思”，最近小米有品的一组海报文案，堪称短文案模板，我们一起来鉴赏一下。 前几天，雷总刚刚任命了小米有品电商部总经理高伟光为小米集团副总裁，高伟光也是小米内部培养的首位80后高管。 听见没？只要努力，你也能当霸道总裁！ 扯远了...
教你一招写完卖点文案！
卖点是个好东西，但文案写起来要人命！ 很多文案写起卖点，完全没有头绪，不知道从哪开始，全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”...... 反正就是告诉别人：相信我，我的产品肯定适合你，你值得拥有。 但要命的是：所有文案肯定都会说自家产...
内容社区演变史
工具产品是社区的形成基础，但核心还是用户的归属感。社区中用户与内容的深度互动，能够在整体上提升IP孵化的效率及成功率，而这需要社区更精细化运营，为用户提供“参与感”与“陪伴感”。 在移动互联网人口红利见顶的今天，各大平台的注意力正在从野蛮增长转向精细化运营，相比于拉新拓客，用户的关系链和互动行为数据变得更值得深挖，而这...
腾讯/抖音/陌陌入局，但短视频社交为什么不是一个好的尝试？
视频社交在全网直播风潮的带领下，成了腾讯、字节和陌陌等企业重点关注的热点赛道。但对视频社交的过度关注，实际上分散了各企业对未来更有可能成为普遍社交工具的技术载体的注意力，很有可能是一种无效投入。 从视频过渡到社交，或者说以视频为载体的社交，并不是一个新话题。 早在2017年，著名的“阅后即焚”视频社交软件Snapcha...
文案要直指人心，得懂些认知科学
广告不该全是感性，也不该全是理性，但学习点认知科学，你会更加心明眼亮，知道受众为什么觉得你觉得好的东西好。 为什么需要运用认知科学指引文案？那得先说说阅读。 相较人类五千多万年的漫长进化历史，文字只存在了4000多年，而拼音文字更晚，仅3800多年。也就是说，灵长类大脑是为了适应非洲大草原生活而“设计”的，而如今，我们...
5.20朋友圈文案，德芙提前帮你想好了
德芙心语系列的27首巧语情诗，俘获了众多少男少女的心。 作者：杜少君 来源：广告洞察（ID:admen888） 经典的东西永远不会过时，经典的广告文案，同样也不会过时。 经过时间的打磨和岁月的沉淀，经典的广告文案已经被上升为一种内心情怀，或成为后人们效仿和学习的典范。 说到经典，不得不提一下巧克力王国的一把手–德芙。其...
从「哔哩哔哩」和「腾讯视频」GIF录制看流量转化
哔哩哔哩客户端上线了一个新功能--GIF录制，即在用户观看视频的时候长按右侧按钮可录制GIF 大概一年前，哔哩哔哩客户端上线了一个新功能--GIF录制，即在用户观看视频的时候长按右侧按钮可录制GIF，录制后有分享按钮。如下图： 对用户来说，这个功能确实是好的。相比于截屏，gif录制也更适合视频网站的分享传播。当时其他视...
看完上百话10w 文章后，我梳理出8个起标题关键点
我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。 这是一个长期的恶性循环，标题的爆炸性日益凸显，不曾衰减；而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。 作为一普通人，我们应当反思。 作为一个新媒体人，我们只能接受。 毕竟，谁也不...
同程旅游的文案过度撩人，看完想辞职了！
看完这些手机里的旅行故事，过足了“面朝大海，春暖花开”的生活，你绝对想要辞职了，而且分分钟叫你怎么写好旅游文案。 作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 宅家的日子里，旅行似乎都变成一件奢侈的故事，想要寻找旅行的感觉，都只能回顾手机里的故事。 此前百来元的“白菜价”机票比比皆是，但也只能让人观望不敢及。 ...