京东618第17年，品牌主张焕新升级
京东618已走过第17个年头，从电商促销日演变为全民消费节日。尽管品牌营销持续突破，IP形象的全链路触达仍需时间沉淀。面对日益激烈的竞争，京东如何在存量市场中保持引领，值得期待。
娃哈哈换许光汉代言，年轻化困局仍在
娃哈哈宣布许光汉成为纯净水及苏打水系列代言人，继2019年与王力宏解约后，再度调整品牌代言策略。此举被视为品牌年轻化尝试，但真正的升级需依托产品创新与市场洞察，而非仅靠换人实现。
娃哈哈换许光汉代言，年轻化困局仍在
娃哈哈宣布许光汉成为纯净水及苏打水系列新品代言人，继2019年与王力宏解约后，品牌正式开启全新形象。此次合作标志着娃哈哈在年轻化战略上的进一步推进，试图通过新生代偶像重塑品牌形象，拓展年轻消费市场。
好利来：用IP营销玩转甜点跨界
好利来作为80、90后记忆中的国民甜品品牌，持续通过IP联名、跨界合作与电商布局焕新形象，以半熟芝士等爆款产品赢得年轻市场，同时维系老顾客情感纽带，在传承中不断注入年轻活力。
B站稍后再看与收藏功能对比解析
本文深入拆解B站“稍后再看”功能，对比分析其与收藏功能的差异与使用场景，结合自身深度使用体验，探讨B站作为中国头部UGC视频平台的用户行为设计与产品逻辑。
机构品牌化与品牌机构化的双向演进
品牌与KOL的合作应基于价值共创，而非单纯让KOL赚钱。不同品牌阶段需采取差异化策略，超大品牌更应聚焦自身品牌建设，而非过度依赖KOL。真正持久的品牌力来自持续的内容输出与用户信任，而非短期流量变现。
从 niche 到主流，品牌破圈的实战路径
品牌营销3.0时代，消费者需求快速变化，市场品类日益丰富，竞争加剧。茶颜悦色进军武汉，迪卡侬携手天猫与体育冠军开展营销，折射出品牌突破地域与圈层、寻求“出圈”的迫切需求。
LV苹果摆地摊会怎样
长江后浪推前浪，地摊经济一夜爆火。钢铁侠铁板腰、灭霸炭烤地瓜、美队祖传贴膜，漫威英雄纷纷下海摆摊，在烟火气中重获新生。
直播新趋势：去中心、去品牌、去价格
直播本质是销售渠道，核心在于流量与转化。淘宝扶持直播，实则是大渠道内嵌小渠道，形成“局中局”，借此布局增长第二曲线。本文深入剖析直播背后的商业逻辑与平台战略。
雷佳音代言风波后，品牌还会选择他吗？
雷佳音代言优衣库引发争议，其形象与品牌调性是否契合成为讨论焦点。事件过后，服装品牌是否会谨慎选择代言人，尤其在公众形象与品牌定位匹配度上更趋严苛，值得行业深思。