利用创新策略，打开产品迭代思路
如题 产品基础功能已搭建完成，下一步应该做点什么？又到了产品汇报时间，后续的大版本迭代应该规划点什么？产品的同质化过于严重，为体现与竞争对手的优势，差异化功能应该开发点什么？ 类似于上述的“烧脑型”问题是很令人厌烦的，因为它不像需求分析或者产品设计工作，可以按照成熟的执行路线一步步演进，往往这种“烧脑型”问题只能靠天马...
互联网产品经理的产品能力模型
当了解了《产品经理的本质》之后（我更倾向于称之为产品构架师），很多朋友就会问如何能够提升自己的产品能力，即提升自己的认知和实践能力。在谈这个问题之前，我们先务虚地谈一下产品经理能力层次问题。 产品经理的能力层次模型： 中国传统道家的“道法术器势”概念和模型，可以非常恰当地用来描述产品经理的能力层次： 产品能力模型 对于...
别把品牌资产，搞丢了
如果你要问我，当今中国品牌资产价值第一的是谁？我想那就是茅台。哪怕你抬杠说他不是第一，你也不能否认他是第一梯队。哪怕你说以后年轻人不喝茅台了，那你可能没有去县城走一走。 茅台的品牌价值如果拆开来仔细分析，那么有理性派也有玄学派。但综合来看，有几条我觉得是没毛病的。 1、茅台不需...
微信为什么不做开屏广告？
微信在商业广告变现的道路上一直很克制，而开屏广告对用户体验伤害极大，对微信来说，开屏广告与其自身发展理念不一致。 01 前言 玩了这么久的微信，不知道大家有没有思考过一个问题，微信商业化也有好几年了，变现的方式越来越多，朋友圈的广告也推的越来越频繁，但是为什么一直没有做「开屏广告」呢？ 移动互联网已经教育用户七八年了，...
深度复盘：如何从0-1构建客单价4W产品的增长模型？
留学服务四五万的客单价往往令用户望而却步，而平均4000元/人的获客成本也是掣肘业内公司规模化增长的重要原因。接下来这篇文章，我会从定位，引流，运营，转化四个方面，来总结回顾我在棕榈所做的增长项目，如何用用户运营思维实现高客单价的用户增长。 1. 定位 1.1 判断大的增长方向 增长是系统性的事情，许多人做增长的第一步...
儿童节话题营销，每个人都有一颗童心！
各位好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下“儿童节怎么去做话题营销”。我们会从三个方面来解构。第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。 1 童心，童趣 关联的词有：孩子气，童言，玩心，玩具。 话题文案可以是这样子的： 《我不是只笨小孩，妈妈说她...
公众号运营：5个官方推出的增粉方法，你get了几个？
在这篇文章中，作者介绍了微信官方推出的公众号增粉的5个方法，希望对你有所帮助。 大量自媒体公司撤离公众号是不争的事实，这些自媒体公司撤离公众号的原因并不是公众号的变现能力下滑，而是因为获取粉丝的难度越来越大。 对于很多小量级的玩家而言，想在其它平台获取粉丝也并不容易，所以变现效率最好的公众号仍应该是首选。 对于小量级玩...
以产品策略，如何搭建微信公众号粉丝分层？
第三方社群管理工具 wetool 被封杀，导致大量大量微信号被封杀，这也使得好不容易建立起来的粉丝用户体系，就这么没了。那么，在面对这样的情况下，要如何搭建微信公众号粉丝分层？ 这两天，互联网运营圈炸了。 不是因为微信宕机了，也不是突然发布了什么政策，而是突然之间，微信开始对第三方社群管理工具 wetool 封杀。 大...
在抖音上做博物馆账号，怎么涨粉？
本文作者拆解了抖音上博物馆类账号的运营案例，并对其中的亮点展开了说明，供大家一同参考和学习。 你知道吗？每年的5月18日，是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会（ICOM）发起，旨在促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注的活动”。 之所以聊起这个节日，是因为博物馆+抖音的组...
策略的重复与迭代
编者按：本文来自微信公众号“杨不坏”（ID:yangbuhuai01），作者：杨不坏。 重复是创意的天敌，重复是策略的朋友。今天聊营销策略，以及策略的重复与创意的迭代。 去年参加大品牌的闭门研讨会，找来五六个人聊一个话题：有3个亿的市场预算，应该怎么花，全部砸央视，还是直接做效果广告，或者其他的？ 类似的事情遇到很多次...