喜茶抽奖不断错付背后，品牌如何和竞品组CP营销？
编者按：本文来自微信公众号“公关界007”（ID:PRCN007），作者：黄毅。 最近，喜茶又因为抽奖抽中了竞品的粉丝而登上热搜，话题是#喜茶又错付了#，阅读量达到了7.5亿，讨论数5.9w，足见网友对喜茶不断抽奖翻车的喜闻乐见。 但也有网友提出疑问，每次都抽中竞品，每次都上热搜，这难道是喜茶的营销手段吗？ 在我看来，...
为什么“性感营销”威力巨大？
编者按：本文来自微信公众号“卫夕指北”（ID:weixizhibei），作者：卫夕。 “性感就是生产力！” 不管你是否注意到，性感营销的确成为营销中最重要的分支之一，然而，对于这种看起来非常流行的营销方式，我们真的了解它的底层逻辑吗？？ 很多人嗤之以鼻，卖肉还有底层逻辑？ 没错，性感营销的复杂性其实超越了很多人的想象，...
14家“金主”护航，《向往的生活》如何成为品牌方的香饽饽？
从“无人问津”到变成品牌主的“香饽饽”，《向往的生活》用了4年的时间。 在近期刚刚播出的第四季节目中，导演直接把所有的品牌赞助用大字报的形式贴在了镜头面前，从大到小地位一目了然。 这么直白的操作，颇有点有恃无恐的意味。14家品牌的支持，让《向往的生活》成为了上半年并不景气的综艺界里的“一枝独秀”。以5月新...
这组电影海报，太正了
还记得上次去电影院是什么时候吗？看的是什么电影？又是和谁一起呢？ 2020年1月24号，影片集体撤档，影院停业。好在一切都要过去了，5月8日，官方宣布影剧院等娱乐场所将采取预约、限流等方式逐步开放。 影院还没开，近期一组电影海报倒在网络流传开了，那些经典影片的主人公戴着口罩在电影院观影，这引起了店长的好奇，我们先来看看...
怎么通过抖音提升品牌知名度，如何提升在抖音上的知名度
怎么通过抖音提升品牌知名度，如何提升在抖音上的知名度 2020年，抖音持续走红，抖音创作者也越来越多。在抖音的流量红利下，有许多人靠抖音“发家致富”。 即使这样，抖音也默默的遵循着“二八定律”，那就是：20%的抖音创作者，掌握着80%的用户流量。新兴的火爆抖音账户层出不穷，这对于抖音小白来说，是希望也是压力。 众所周知...
2020品牌代言人选择策略指南
先来看个消费决策实例： 去年日化行业推出“洗衣凝珠”新产品后，至少在以下渠道留过印象： 1）创业朋友的安利，有工厂货源 2）微博热搜榜看到杨幂代言的某品牌，品牌名已经想不起 3）沃尔玛货架上看到的洗衣凝珠，立白集团出品 4）抖音刷到的信息流广告，起了洋气新名：留香珠 5）相亲...
口碑的疯狂传播，离不开这五个“T”要素
在现在人人都是自媒体的互联网时代里，口碑营销的重要性肯定是不言而喻的，在眼球经济的大背景下，我们需要的就是关注度和讨论度，吸引更多的曝光率，只要运用好口碑营销，才能获得源源不断的流量和新用户。 美国口碑营销学专家安迪·赛诺维兹认为，口碑的疯狂传播离不开五个“T”要素。 01 Talkers（谈论者） 谈论者是指这么一群...
从易烊千玺到王一博，“肯德基们”如何成为明星当红指向标？
“明天我弟官宣新代言！下次聚会我请大家吃KFC！” 在肯德基官宣王一博成为品牌代言人前一天，忠实粉丝雪儿（化名）在自己的姐妹群第一时间转发了相关微博，并发布了请客宣言。 5月27日，肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人。 雪儿表示，自己等这个官宣已经等了好久，“当时《陈情令》热播的夏天，不少粉丝都期待必胜...
后营销时代，零售品牌的618还能怎么玩？
无论是618还是其他电商节日营销，一个零售品牌只有不断构建核心竞争力抢占用户心智，才能遏制同质化对手进入的可能。 作者：江楠 来源：广告案例精选（ID:ad2829) 后疫情时代，各行各业都接受着不同程度的挑战，零售平台作为与距离消费者最近、与人们日常生活的行业，同样不能独善其身。 拿近期苏宁易购主题为“零售风暴202...
品牌年轻化，不等于讨好年轻人
消费群体的更迭倒逼着品牌年轻化，随着Z世代在消费市场的崛起，品牌年轻化成为了每个企业都在关注的趋势。 一、品牌年轻化的概念 品牌年轻化是一个永久的课题。 品牌年轻人化是这两年的风潮。 要说它们两个有没有区别，那确实是有的。 品牌年轻化是指让品牌长期活跃在消费者视线和心智中。这一点，其实每个品牌有意识无意识都在努力。 ...