淘宝 | 商品详情页加搜索框的意义是什么？
本文从用户行为角度进行分析，从用户购买情境中推导出手淘在商品详情页加搜索框的意义。 淘宝在8.11.1的版本中做了一项比较大的交互修改，即在商品详情页顶部增加了搜索框，如下图： 当用户在商品详情页下滑至看不到头图的范围时，顶部即出现搜索框。我们可以看到在本页面的导航栏已经有了很多功能的入口，那么为什么设计...
淘集集暴雷，社交电商或将跌下神坛
淘集集的突然暴雷，很大概率意味着曾经风靡一时的中国社交电商将正式跌下神坛。 获客成本高企恐成压死社交电商的导火线 目前，虽然淘集集CEO公开称有能力偿还所有欠款，但结果仍然比较悲观。从公开信息来看，对于与淘集集合作过的大部分商户而言，还是期望淘集集能够顺利度过此次劫难且抱有较大的希望拿到属于自己被拖欠的货款。 说起社交...
电商流量争霸战烽烟四起，双十一预热提前 20 天!
双十一即将来袭！ 截止至今日（10 月 11 日），七麦数据显示，App Store 中已有 6 款产品相继更新版本，纷纷推出相关活动备战“双十一”，并换上新 icon。值得注意的是，其中阿里系产品有 5 款，而作为今年最早换上“双十一”新 icon 的天猫和淘宝，更新时间较去年相比，提早了将近 20 天。 （App ...
双11的H5案例合集 | 有些人悄悄为你清空购物车
剁手秀 双11怎么脱颖而出？往下看 一、你的梦想被拖后腿了？ H5出品方：飞利浦 H5创意定位： 通过引导用户回答有关购物的测试题以此飞利浦宣传其圆梦计划 H5用户路径： 进入H5—开始测试—回答问题—生成海报—分享裂变 H5策划逻辑： 1.Laoding页面：以黄色为主要背景，显示品牌Logo和加载进入 2.内容部分...
备战双11：如何快速捉到令人兴奋的核心卖点？
贪/嗔/痴/恨/爱/恶/欲，是人性，也是营销的利器。 在碎片化、信息爆炸的今天，注意力注定是留给有吸引力的故事。 而对于一个产品来说，好的核心卖点，就是属于它的故事。一个可以让用户高声尖叫，掏钱付款的关键点。 双11大战在即，谁都想在这场狂欢中占得头筹，差异化打法、粉丝经济、小众文化，这些花式大招背后的逻...
社交电商的祛魅：一半海水一半火焰
随着消费升级和电商服务质量的升级，相比传统电商平台，社交电商正焕发着前所未有的生机，同时也面临着难以想象的挑战。而在社交电商祛魅化的过程中，社交电商平台的未来也会越来越清晰。 对于社交电商，有人神话、有人妖魔化，也有人不care。但无论你怎样看待，该来的总会来。作为一种新的商业形态，社交电商的力量让人兴奋中带着担忧，欣...
“TO C”的社交电商，一直做着“TO B”的事
对于社交电商平台而言，核心竞争力应该是什么？是应该拥有大B吗？还是应该拥有强大的供应链？再或者拥有强大的成体体系，能够让每一个用户都有成长为B端的上升通道？ “社交电商”这个火爆了资本、平台、商家的词语，对于普通的C端用户来说，社交电商对他们并没有太大的感知。资本看中了这是个新的商业机会，商家看中了平台能帮住卖货，平台...
大部分电商产品，不应该做“购物车”
购物车并不是电商的必备功能，不满足条件的电商产品，不应该实现购物车功能。 上周给大家分享了基于可视化页面的产品分析方法：排位分析法，但有的功能是由多个页面构成的，功能本身也比较复杂，独立性很强，应该怎么分析？ 今天给大家分享的是“场景分析法”，针对独立性高的，复杂度高的，且包含了多个页面的功能，这个方法对我们的产品思维...
想要打造淘宝爆款？那就得跳出淘宝网看运营！
只有深刻认识和理解淘宝运营的“道”和“法”这两个层面，才能跳出淘宝天猫，把淘宝天猫运营的工作做得更好 乍一看标题，你可能会认为我是一位“狂人”，不知天高地厚，竟然敢说这样的狂言。事实上，恰恰相反，我是一位自认为还算是谦卑好学之人。 之所以这样说，那是因为从事运营这些年来，特别是最近的回顾、反省与对圈子的观察，90%的运...
3个概念，分析淘宝用户激励体系
本文主要围绕淘宝用户激励体系中的淘气值、淘金币、天猫积分展开分析说明。 一直想把之前研究淘宝双十一活动时对他们的用户激励体系的理解整理出来做个记录总结，但快到双十二了还没有静下心来写完，人没有紧迫感还是不行。 文章很长很啰嗦，先建议看到这篇文章的朋友们赶紧去看看自己的天猫积分还有多少，能兑换的赶紧了。因为年底了，又快到...